El SEO on page, o SEO en página, se refiere conjunto de prácticas que se realizan dentro de una página web con el objetivo de mejorar su posición en los resultados de los motores de búsqueda como Google., y como consiguiente atraer más usuarios a nuestro site.
Algunas de las principales prácticas de SEO On Page incluyen optimización de títulos y metadescripciones, crear contenido de calidad y orientado a la intención de búsqueda, uso correcto de palabras clave, optimizaión de imágenes, entre otros.
A continuación, detallamos mejor por qué es importante el seo on page para posicionar bien tu web en los motores de búsqueda, y principales consejos para su correcta optimización.
Importancia del seo on page
La importancia del SEO On Page radica en su capacidad para mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento de tu web en los motores de búsqueda. Algunas de las implicaciones que conlleva su buena ejecución son:
- Mejora la experiencia de usuario: Un sitio bien estructurado y fácil de navegar, con contenido relevante y útil, hace que los visitantes se queden más tiempo y regresen en el futuro.
- Aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda: Cuando optimizas tu sitio web con técnicas de SEO on page, estás haciendo que sea más fácil para los motores de búsqueda como Google entender de qué trata tu página y qué tan relevante es para las búsquedas de los usuarios. Esto puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo que significa más tráfico orgánico.
- Mayor tasa de clics (CTR): Un buen SEO on page también implica tener títulos y descripciones atractivas que inciten a los usuarios a hacer clic en tu enlace cuando lo ven en los resultados de búsqueda. Una tasa de clics más alta significa más visitantes potenciales a tu sitio web.
- Facilita la indexación del sitio: Los motores de búsqueda utilizan bots para rastrear e indexar las páginas web. Un sitio bien optimizado facilita este proceso, permitiendo que los bots naveguen e indexen tus páginas de manera más eficiente.
- Beneficios a largo plazo: A diferencia de las campañas publicitarias pagadas, que generan tráfico solo mientras estás pagando por ellas, las mejoras de SEO on page tienen efectos duraderos. Una vez que tu sitio está bien optimizado, continuará atrayendo tráfico orgánico de forma sostenida, lo que puede resultar en un retorno de inversión (ROI) mucho mayor a largo plazo.
Principales elementos del SEO on page
Para implementar una estrategia de SEO On Page efectiva, es crucial entender y optimizar varios elementos clave para tu web. Aquí te presentamos los principales:
Títulos de página optimizados
Los títulos de página son uno de los factores más importantes para el SEO On Page. Deben ser claros, concisos y contener palabras clave relevantes que describan el contenido de la página. Un buen título no solo ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página, sino que también atrae a los usuarios a hacer clic en tu enlace en los resultados de búsqueda. La extensión recomendada debe estar entre los 60 y 65 caracteres.
Meta descripciones atractivas
Las meta descripciones son breves resúmenes que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Aunque no afectan directamente al ranking, una meta descripción bien escrita puede aumentar la tasa de clics. Debe ser persuasiva, incluir palabras clave y ofrecer una visión clara del contenido de la página para atraer a los usuarios a visitarla. Su extensión recomendada suele estar entre los 150-155 caracteres. En ciertos casos el uso de Emojis, usados de manera controlada puede ayudar a mejorar el impacto de este recurso.
Contenido de calidad
El contenido es el rey en el SEO On Page. Tu contenido debe ser original, relevante y proporcionar valor a los usuarios. Además, debe estar bien estructurado, con párrafos claros y encabezados (H1, H2, H3, etc.) que faciliten la lectura. Utiliza palabras clave de manera natural a lo largo del texto para mejorar la relevancia y ayudar a los motores de búsqueda a comprender el tema de tu página. Cuanta más originalidad y experiencia se demuestre en el contenido, mejor posicionará con respecto a sus principales competidores.
Encabezados o etiquetas «H»
Los encabezados o etiquetas H son elementos esenciales en el SEO on-page, ya que ayudan a estructurar el contenido de una página web y a mejorar su legibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Estas etiquetas van desde H1 hasta H6, siendo H1 la más importante y H6 la menos relevante. A continuación, detallamos la importancia y los requisitos para una correcta optimización de cada una:
- H1: La etiqueta H1 se utiliza para el título principal de la página. Es el encabezado más importante y debe resumir el contenido de la página de manera clara y concisa.Aquí deberemos incorporar la keyword core de la landing page que estés optimizando.
- H2: Las etiquetas H2 se utilizan para dividir el contenido en secciones principales, facilitando la lectura y comprensión del mismo. Aquí solemos incorporar keywords secundarias o relacionadas con la keyword core.
- H3, H4, H5 y H6: stas etiquetas se utilizan para subdividir aún más el contenido dentro de las secciones definidas por los H2. Cada nivel de encabezado proporciona una jerarquía adicional.
Enlaces internos y externos estratégicos
Los enlaces internos o interlinking conectan diferentes páginas de tu propio sitio web, facilitando la navegación y ayudando a distribuir mejor el link juice de página entre tus contenidos. Los enlaces externos, por otro lado, dirigen a los usuarios a sitios web relevantes y de alta autoridad, lo que puede mejorar la credibilidad de tu contenido. Ambos tipos de enlaces son importantes para el SEO on page y también aportan valor a la experiencia de usuario dentro de la web.
Imágenes optimizadas
Las imágenes hacen que el contenido sea más atractivo y comprensible. Sin embargo, es importante optimizarlas adecuadamente. Usa nombres de archivo descriptivos, añade texto alternativo (alt text) que describa el contenido de la imagen y comprime las imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar la calidad. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender y indexar tus imágenes.
En este punto, ten en cuenta también el formato de la imagen, lo ideal es que estén en Webp. Este formato ofrece imágenes de alta calidad en un tamaño menor que PNG o JPEG.
URL amigables
Las URLs deben ser claras, descriptivas y contener palabras clave relevantes. Una URL amigable es fácil de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Evita el uso de caracteres especiales, números largos o combinaciones de letras sin sentido. Por ejemplo, en lugar de usar «www.tusitio.com/p123», es mejor usar «www.tusitio.com/producto-nuevo».
Velocidad de carga
La velocidad de carga de una página es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Los usuarios tienden a abandonar las páginas que tardan mucho en cargar, lo que puede aumentar tu tasa de rebote. Optimiza las imágenes, usa un alojamiento web rápido y aplica técnicas de almacenamiento en caché para mejorar la velocidad de carga de tu sitio.
Uso de datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página y pueden mejorar la forma en que se presenta en los resultados de búsqueda. Esto incluye información como reseñas, precios de productos y eventos. Implementar datos estructurados puede mejorar tu visibilidad y hacer que tu contenido sea más atractivo en los resultados de búsqueda. Accediendo a schema.org encontrarás el listado completo de los diferentes datos estructurados que se pueden implementar en tu site. A contiuación de mostramos dos ejemplos de cómo aparecen en los resultados de búsqueda:
Ejemplo datos estructurados de recetas de cocina:
Ejemplo datos estructurados para precios:
Conclusiones
En resumen, el SEO on page es una parte fundamental de cualquier estrategia de optimización SEO. Implementar estos consejos y técnicas de manera efectiva puede llevar tiempo y esfuerzo, pero los beneficios que obtendrás en términos de visibilidad, tráfico y engagement con los usuarios valen la pena. Algunos puntos que destacamos para finalizar:
Optimización Integral: Cada elemento de la página, desde los títulos hasta las imágenes, debe estar optimizado para ofrecer una mejor experiencia al usuario y facilitar el trabajo de los motores de búsqueda.
Estructura clara y lógica: Utilizar correctamente las etiquetas H para organizar el contenido ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender y navegar por tu sitio web de manera eficiente.
Enfoque en el usuario: Aunque la optimización para motores de búsqueda es crucial, nunca debes olvidar que tu contenido está destinado a personas. Ofrecer contenido relevante, útil y bien estructurado es la clave para mantener a los usuarios en tu site y hacer que regresen.
Beneficios a largo plazo: A diferencia de las campañas publicitarias pagadas, las mejoras en el SEO On Page tienen efectos duraderos. Una vez que tu sitio está bien optimizado, continuará atrayendo tráfico orgánico de manera sostenida.
