Crear una tienda online es solo el primer paso. Una vez la tienes en marcha, lo que realmente marca la diferencia es conseguir que el tráfico cualificado llegue hasta ella.
Shopify está presente en más de 150 países y es usado por más de 5 millones de tiendas activas, lo que lo convierte en uno de los CMS de ecommerce más potentes del mundo.
Si usas Shopify para vender tus productos, quizás te preguntes si también puedes trabajar el SEO en esta plataforma. La respuesta es que sí. Aunque es cierto que suele hablarse más de WordPress o Prestashop cuando se trata de posicionamiento de tiendas online, Shopify ofrece muchas opciones para mejorar la visibilidad de tu tienda en Google de forma sencilla.
Si quiere conocer de forma clara y sin complicaciones técnicas, cómo puedes mejorar el SEO en tu tienda Shopify, ¡Este es tu artículo!. Tanto si acabas de empezar como si ya llevas tiempo vendiendo online, verás que hay muchas acciones que puedes poner en marcha para atraer más visitas y aumentar tus ventas.
¿Qué es Shopify?
Shopify es una plataforma ecommerce (CMS) diseñada específicamente para crear tiendas online. Su principal ventaja es la facilidad de uso: puedes tener tu ecommerce listo en poco tiempo, sin necesidad de conocimientos técnicos.
Desde la gestión de tus productos hasta la pasarela de pago, Shopify se encarga de todo para que tú te centres en vender. Y sí, aunque no sea el CMS más flexible en términos técnicos, con una buena estrategia SEO puedes lograr resultados muy buenos.
Ventajas de usar Shopify
- Hosting incluido: no necesitas contratar un servidor para tu web por separado.
- Mantenimiento técnico simplificado: actualizaciones automáticas y seguridad integrada.
- Pasarelas de pago fáciles de configurar: compatible con Stripe, PayPal, tarjetas, etc.
- Plantillas optimizadas para la conversión (CRO): diseños pensados para vender más.
- Analítica integrada: shopify incluye estadísticas sobre tus visitantes y ventas.
Limitaciones de Shopify para el SEO
Aunque es una gran herramienta, Shopify también tiene algunas limitaciones para quienes buscan una optimización SEO más avanzada:
- URLs no modificables: algunas rutas están fijadas por defecto (como /collections/ o /products/).
- Gestión de sitemaps limitada: el sitemap.xml es autogenerado, pero poco personalizable.
- Contenido duplicado: variantes de productos o páginas similares pueden generar duplicidad de contenido.
- Enlazado interno poco optimizado por defecto: requiere ajustes manuales o con apps.
La buena noticia es que muchas de estas limitaciones pueden resolverse mediante buenas prácticas SEO, scripts personalizados o apps especializadas del Shopify App Store.
Estrategia SEO para Shopify
El SEO no es magia, es estrategia. En Shopify, aunque el control técnico sea limitado en algunos aspectos, hay muchas acciones concretas que puedes aplicar para mejorar tu visibilidad en buscadores. Vamos a verlas paso a paso.
Keyword Research
Antes de crear contenido, necesitas saber cómo y qué buscan exactamente tus clientes potenciales. Esta fase se conoce como investigación de palabras clave (o keyword research) y es la base de cualquier estrategia SEO efectiva.
¿Qué herramientas puedes usar?
Puedes apoyarte en herramientas como:
- Google Keyword Planner (gratuita)
- Ahrefs
- SEMrush
- SE Ranking
- O incluso autocompletado de Google y búsquedas relacionadas al final de la página de resultados.
Estas herramientas te ayudan a identificar:
- El volumen de búsqueda de una palabra clave
- Su nivel de competencia
- La intención de búsqueda detrás de esa consulta
Tipos de palabras clave que puedes usar:
| Tipo de palabra clave | Descripción | Ejemplo |
| Keywords informativas | Son aquellas que el usuario utiliza para buscar información, no para comprar todavía. | cómo elegir una silla para mi salón |
| Keywords transaccionales | Están más cerca de la decisión de compra. El usuario ya sabe lo que quiere. | comprar silla para salón |
| Keywords short tail | Son más generales, con mucho volumen pero también mucha competencia. | mesas |
| Keywords long tail | Más específicas, con menos volumen pero mayor intención de compra. | mesas de madera para comedor |
Consejo: Las keywords long tail suelen tener una tasa de conversión más alta, ya que responden a una necesidad muy concreta.
¿Cómo puedes usar estas keywords en Shopify?
Usa keywords informativas en tu blog para atraer visitas orgánicas en fases tempranas del proceso de compra.
Apunta a keywords transaccionales y long tail en las fichas de producto, categorías, meta descripciones y títulos SEO.
No te olvides de los campos como los nombres de imagen y el atributo ALT, donde también puedes introducir términos relevantes.
Arquitectura web lógica para ecommerce
Una arquitectura web bien organizada es clave tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. En una tienda online basada en Shopify, lo ideal es seguir un esquema jerárquico claro:
Inicio > Categorías > Subcategorías > Productos.
En paralelo, puedes incluir secciones complementarias como el blog, noticias, sobre nosotros o contacto.
Además, es recomendable activar las breadcrumbs (migas de pan), que ayudan al usuario a orientarse dentro del sitio y a Google a entender mejor la estructura de tu tienda.
Una arquitectura clara mejora la experiencia de navegación, favorece la indexación del contenido y facilita el posicionamiento SEO de cada página.
Optimización on-page
La optimización on-page consiste en mejorar cada página de tu tienda para que sea más relevante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Aquí tienes los elementos clave que debes cuidar:
- Encabezados: Cada página, especialmente las de producto o categoría, debe tener un título principal claro (H1) que incluya la palabra clave principal. Usa subtítulos (H2, H3) para estructurar el contenido y facilitar la lectura. Esto no solo mejora el SEO, también la experiencia de usuario.
- Descripciones únicas y orientadas a la conversión: Evita copiar descripciones del fabricante. Crea textos únicos que respondan a las preguntas del usuario, destaquen los beneficios y usen llamadas a la acción (CTA). Una buena descripción debe informar, convencer y estar optimizada con keywords relevantes.
- Imágenes optimizadas: Sube imágenes ligeras para no ralentizar la carga de la página. Usa nombres de archivo descriptivos (ej. silla-salon-blanca.jpg) y añade el atributo ALT con una breve descripción que incluya alguna keyword. Esto mejora el SEO de imágenes y la accesibilidad.
- Fichas de producto completas: Una buena ficha de producto debe incluir un título optimizado, descripciones claras, imágenes de calidad, reseñas de clientes, sección de preguntas frecuentes (FAQs) y carruseles de productos relacionados o recomendados.
- Datos estructurados (Schema.org): Implementar datos estructurados permite que Google entienda mejor tu contenido y lo muestre en los resultados enriquecidos (rich snippets). Esto aumenta la visibilidad de tus productos en las SERPs y puede mejorar el CTR.
Control del enlazado interno
Una buena estrategia de enlazado interno mejora tanto el SEO como la navegación del usuario. Evita URLs duplicadas por filtros o variantes, y utiliza el blog para enlazar (Link Juice) de forma natural a productos y categorías clave. También es útil incluir productos relacionados o recomendados en las fichas o añadir llamadas a la acción dentro del contenido, como “descubre más productos como este”.
Herramientas y apps útiles para mejorar tu SEO en Shopify
Desde el App Store de Shopify puedes instalar herramientas muy completas que te ayudan a optimizar diferentes aspectos del SEO de tu tienda, desde la velocidad de carga hasta la gestión del contenido y los metadatos. Aquí tienes una selección actualizada por tipo de funcionalidad:
Velocidad y rendimiento
- TinyIMG: SEO & Speed Optimizer – Optimización de imágenes, compresión, lazy loading, carga rápida, redirecciones, JSON-LD y más.
- Booster SEO & Image Optimizer – Optimiza imágenes y metadatos automáticamente. También ofrece generación de sitemaps y redirecciones.
- Avada SEO: Speed Image Optimizer – Compresión, velocidad, SEO on-page y auditorías completas para rendimiento y posicionamiento.
SEO técnico y contenido
- Smart SEO – Automatización de metatags, generación de JSON-LD y mapas del sitio.
- Plug In SEO – Análisis de errores comunes, ayuda con títulos, descripciones y contenido.
- Yoast SEO – Optimización avanzada del contenido y legibilidad (versión Shopify del famoso plugin de WordPress).
- Sitemap NoIndex Pro SEO – Permite añadir etiquetas noindex a páginas específicas.
Redirecciones y gestión de enlaces
- Easy Redirects – Para gestionar errores 404 y redirigir URLs eliminadas o rotas.
- SEO Manager – Ofrece gestión avanzada de redirecciones, sugerencias de mejora y seguimiento SEO.
Indexación y sitemaps
- Magical XML/HTML Sitemap – Genera automáticamente sitemaps en formato XML y HTML para facilitar la indexación.
- Image Sitemap (integrado en TinyIMG o como plugin separado) – Permite indexar más imágenes por página, con metadatos de producto.
Mejora de contenido y navegación
- RuffRuff Table of Contents – Crea automáticamente tablas de contenido en blogs y páginas, mejora la estructura y la experiencia del usuario.
Opiniones y prueba social
- Google Reviews App – Ideal para mostrar reseñas auténticas de clientes, mejorar la confianza y añadir contenido fresco.
Extensiones adicionales recomendadas
Aunque no son apps del App Store, estas extensiones son muy útiles para desarrolladores, marketers o analistas SEO que trabajan con Shopify:
- EZFY Plugins – Permite buscar y editar rápidamente contenido y código dentro del tema.
- Koala Inspector – Analiza tiendas de la competencia para descubrir apps, temas y productos más vendidos.
- Shopify Analyzer – Detecta apps que ralentizan tu tienda y da consejos para mejorar el rendimiento.
Indexación y rastreo
Para que tu tienda Shopify aparezca correctamente en los resultados de búsqueda, es fundamental que Google pueda rastrear e interpretar bien tu sitio. Aquí algunos aspectos clave que debes tener en cuenta:
- Personaliza el archivo robots.txt para guiar a los motores de búsqueda sobre qué páginas deben o no deben rastrear.
- Verifica tu sitemap (tutienda.com/sitemap.xml) y asegúrate de que está bien estructurado. Después, súbelo a Google Search Console para facilitar su indexación.
- Utiliza etiquetas canonical en páginas con contenido duplicado o similar, como variantes de producto, para que Google entienda cuál es la versión principal.
- Añade la etiqueta noindex en aquellas páginas sin valor SEO (como el carrito de compra, resultados de búsqueda internos o paginaciones) para evitar que se indexen innecesariamente.
Un sitio bien estructurado y rastreable es la base de cualquier estrategia SEO sólida.
Mejora de la velocidad web
La velocidad de carga de tu tienda Shopify tiene un impacto directo en el posicionamiento y en la conversión. Un sitio lento hace que los usuarios abandonen antes de comprar y que Google te penalice en sus resultados. Para optimizar el rendimiento, es fundamental comprimir las imágenes con herramientas como TinyIMG o Crush Pics, eliminar scripts o apps que no sean esenciales, y utilizar un tema rápido y bien desarrollado. Además, puedes analizar el rendimiento de tu tienda con herramientas como Google PageSpeed Insights o Lighthouse, que ofrecen recomendaciones específicas para mejorar la velocidad y la experiencia del usuario.
SEO móvil y experiencia de usuario en Shopify
Shopify ya trabaja con un enfoque adaptado a móviles, pero eso no garantiza que la experiencia sea óptima. Más allá de tener un diseño responsive, tu tienda debe facilitar la navegación, hacer que los botones sean accesibles y evitar distracciones innecesarias durante el proceso de compra. Asegúrate de que el tema se adapte perfectamente a móviles y tablets, que todo el contenido se vea bien en pantallas pequeñas, y que se cumplan los Core Web Vitals, especialmente en carga, interactividad y estabilidad visual. Todo esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino también tu posicionamiento en buscadores.
Gestión de redirecciones y errores 404
Eliminar productos o categorías sin redireccionar correctamente sus URLs puede provocar errores 404, afectando tanto a la experiencia del usuario como al SEO. Para evitarlo, lo ideal es aplicar redirecciones 301 hacia páginas similares o hacia la categoría correspondiente. Puedes hacerlo de forma sencilla con apps como Easy Redirects, que automatizan el proceso. Además, es recomendable revisar periódicamente los errores desde Google Search Console, para detectar enlaces rotos y mantener una arquitectura web limpia y funcional.
SEO internacional en Shopify (si vendes fuera del país)
¿Vendes fuera de España? Ten en cuenta los siguientes puntos:
- Usa Shopify Markets para configurar multi idioma y multimoneda
- Añade etiquetas hreflang para evitar contenido duplicado
- Evalúa si usar subdominios (tutienda.es ; tutienda.pt) o subdirectorios (tutienda.com/es/ ; tutienda.com/pt/)
- Apps como Weglot o Langify ayudan con la traducción SEO friendly
También es recomendable adaptar el contenido culturalmente, no sólo traducirlo. Esto puede incluir precios, métodos de pago, imágenes o referencias locales.
¿Por qué es importante el SEO en un ecommerce Shopify?
El SEO es una de las herramientas más rentables y sostenibles para hacer crecer tu tienda online en Shopify. A diferencia de la publicidad pagada, una buena estrategia SEO te permite atraer tráfico cualificado de forma orgánica, sin necesidad de invertir constantemente en campañas. Además, al optimizar tu tienda, no solo mejoras tu posicionamiento en Google, sino también la experiencia de usuario: páginas más rápidas, navegación más intuitiva y contenido más relevante. Todo esto se traduce en un aumento directo de la tasa de conversión, ya que el usuario encuentra justo lo que busca, de forma más rápida y clara. A largo plazo, trabajar bien el SEO también fortalece el branding de tu tienda y mejora su autoridad digital, lo que hace que tus productos sean más visibles, confiables y competitivos en tu sector.
Conclusión y tips finales
Shopify tiene mucho potencial para trabajar el SEO, pero hay que conocer sus limitaciones y saber cómo superarlas. Con una estrategia bien definida, herramientas adecuadas y algo de paciencia, tu tienda online puede posicionarse y generar ventas sostenibles en el tiempo.
Si no sabes por dónde empezar, apóyate en profesionales del SEO especializados en este ecommerce. En Dobuss, podemos ayudarte a hacer que tu tienda Shopify destaque frente a la competencia.
