Keyword research, ¿qué es, cómo se hace y para qué sirve?

Tabla de contenidos

El keyword research es un análisis de términos de búsqueda que son importantes para nuestro negocio y clientes. A continuación, detallamos cómo realizar este documento y qué implicaciones puede tener en nuestra estrategia SEO.

¿Qué es un keyword research y para qué sirve?

El keyword research es un análisis o investigación de las palabras clave o términos de búsqueda que son importantes para nuestro negocio y clientes. Este proceso nos ayuda a identificar los términos por los que queremos ser encontrados en los motores de búsqueda, ya sea en posiciones orgánicas o mediante anuncios pagados, con el objetivo de atraer tráfico a nuestro sitio web y cumplir con nuestros objetivos comerciales.

¿Para qué sirve?

El keyword research tiene múltiples propósitos, todos ellos orientados a mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Algunas de las aplicaciones prácticas de este estudio de palabras clave son:

1- Definición de la arquitectura de la información:

El estudio de palabras clave ayuda a organizar y distribuir de manera óptima las distintas secciones de una página web, como la HOME, categorías, subcategorías, productos y blog. Esto asegura que la estructura del sitio esté alineada con las búsquedas más comunes y relevantes para los usuarios.

2- Generación de contenidos:

Permite identificar qué tipo de contenido debe crearse para atraer y satisfacer a los usuarios según qué keyword. Esto incluye la jerarquía de encabezados, meta títulos, meta descripciones, la sintaxis de las URLs e imágenes. Al saber qué buscan los usuarios, se pueden crear artículos de blog, descripciones de productos y otras formas de contenido que respondan directamente a sus necesidades.

3- Identificar nuevas oportunidades:

Detectar áreas no explotadas anteriormente que pueden ser rentables para el negocio. Descubrir nuevas ideas para categorías, productos, servicios o búsquedas informativas para el blog.

¿Qué tipos de palabras clave hay?

A la hora de hacer un estudio de palabras clave, es importante primero entender los diferentes tipos de keywords que existen. A la hora de clasificarlas, podemos hacer dos grandes grupos:

1- Según su longitud:

  • Palabras clave genéricas (head Tail):
    • Longitud: 1 o 2 palabras.
    • Ejemplos: «Ropa», «Zapatos».
    • Características: Estas palabras clave son muy amplias y tienen un alto volumen de búsquedas, pero también una alta competencia. Suelen ser difíciles de posicionar y no indican una intención de búsqueda clara.
  • Palabras clave de media cola (middle-tail):
    • Longitud: 2 a 3 palabras.
    • Ejemplos: «Ropa deportiva», «Zapatos de mujer».
    • Características: Estas palabras clave son más específicas que las genéricas, tienen un volumen de búsquedas moderado y una competencia media. Ofrecen una mejor oportunidad de posicionamiento y capturan una intención de búsqueda más definida.
  • Palabras clave de cola larga (long-tail keywords):
    • Longitud: 4 o más palabras.
    • Ejemplos: «Ropa deportiva para invierno», «Zapatos de mujer para correr».
    • Características: Son muy específicas y tienen un menor volumen de búsquedas, pero también una competencia más baja. Las palabras clave de cola larga suelen captar una intención de búsqueda muy concreta y pueden generar conversiones más altas debido a la especificidad de la búsqueda.

2- Según la intención de búsqueda:

  • Palabras clave informativas:
    • Intención: El usuario busca información o respuesta a una pregunta.
    • Ejemplos: «Qué es el SEO», «Cómo hacer una tarta de chocolate».
    • Características: Suelen ser frases largas o preguntas. El objetivo es proporcionar contenido educativo o informativo.
  • Palabras clave navegacionales:
    • Intención: El usuario quiere encontrar un sitio web específico o navegar a una página concreta.
    • Ejemplos: «Facebook login», «YouTube».
    • Características: A menudo incluyen nombres de marcas o sitios web específicos. El objetivo es facilitar el acceso directo a la página deseada.
  • Palabras clave transaccionales:
    • Intención: El usuario está dispuesto a realizar una compra o completar una acción específica.
    • Ejemplos: «Comprar zapatillas Nike», «Suscribirse a Netflix».
    • Características: Indican una alta intención de conversión. El objetivo es atraer a usuarios listos para realizar una compra o suscribirse a un servicio.

¿Cómo hacer un buen keyword research?

Realizar un buen keyword research es fundamental para optimizar tu sitio web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación, te explicamos los pasos detallados para llevar a cabo este proceso de manera eficaz:

1- Identificar los servicios o productos:

Lo primero es definir claramente los servicios o productos que ofrece la web en cuestión. Esta etapa es crucial para enfocar la investigación en términos relevantes. Ejemplo:

  • Agencia de marketing digital
  • Agencia SEO
  • Agencia SEM

2- Realiza la búsqueda de términos en las herramientas correspondientes

Introduce las palabras clave genéricas relacionadas con los servicios o productos en una herramienta de análisis de palabras clave, como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre otras. Estas herramientas te ayudarán a descubrir un amplio rango de términos relacionados.

3- Extracción de lista de palabras clave:

Una vez realizado el análisis, extrae una lista completa de todas las palabras clave que han aparecido asociadas al término genérico introducido. Esta lista será la base de tu investigación.

4- Agrupación de palabras clave por intención de búsqueda:

Organiza las palabras clave extraídas en un Excel o Google Sheets. Agrúpalas según la intención de búsqueda del usuario: informativa, navegacional, transaccional o comercial. Esta clasificación te permitirá entender mejor qué buscan los usuarios y en qué urls debes atacar cada intención de búsqueda.

5- Establecimiento de la arquitectura web:

Utiliza la agrupación de palabras clave para definir la estructura de tu sitio web. Crea categorías y subcategorías que reflejen las diferentes intenciones de búsqueda, lo que ayudará a los usuarios a navegar más fácilmente por tu sitio y a encontrar la información que necesitan.

6- Optimización de URLs según la Intención de Búsqueda:

Trabaja en cada URL para asegurar que la intención de búsqueda correspondiente esté claramente representada. Esto incluye optimizar el contenido, los títulos, las meta descripciones y otros elementos SEO para alinearse con las palabras clave identificadas.

¿Qué herramientas usar para hacer un keyword research?

Realizar un keyword research efectivo es fundamental para cualquier estrategia de SEO. Para ello, existen diversas herramientas que te pueden ayudar a identificar las mejores palabras clave para tu sitio web. Aquí te presentamos tres de las principales herramientas y algunas adicionales que pueden complementar tu estudio de palabras clave.

1- SEMrush

SEMrush es una de las herramientas más completas y populares en el ámbito del SEO. Ofrece una amplia gama de funcionalidades para el keyword research, incluyendo:

  • Análisis de competencia: Permite ver las palabras clave por las que compiten otros sitios web similares al tuyo.
  • Keyword magic tool: Esta funcionalidad te ayuda a encontrar nuevas palabras clave y agruparlas según temas relevantes. Este apartado proporciona también datos detallados sobre el volumen de búsqueda y la evolución de las palabras clave a lo largo del tiempo.

2. Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta potente y muy utilizada por los consultores SEO. Sus características clave incluyen:

  • Explorador de palabras clave: Te permite descubrir nuevas palabras clave y obtener información detallada sobre cada una, como el volumen de búsqueda, la dificultad y el coste por clic (CPC).
  • Análisis de competencia: Similar a SEMrush, Ahrefs te permite ver las palabras clave por las que compiten tus rivales y cómo están posicionados.
  • Ideas de contenido: Ofrece sugerencias de contenido basadas en las palabras clave más buscadas y las tendencias actuales.
  1. Keywordtool.io

Keywordtool.io es una herramienta muy útil para generar ideas de palabras clave basadas en las sugerencias automáticas de los motores de búsqueda. Sus principales características son:

  • Generación de palabras clave: Utiliza las sugerencias de autocompletado de Google para encontrar palabras clave relevantes que quizás no habías considerado.
  • Extensión para YouTube, Bing y Amazon: Además de Google, esta herramienta te permite buscar palabras clave en otros motores de búsqueda y plataformas populares.

Herramientas adicionales para complementar tu keyword research

Además de las herramientas mencionadas en el anterior apartado, hay otras opciones que pueden complementar tu investigación de palabras clave:

  • Google Search Console: Esta herramienta gratuita de Google te permite ver las palabras clave por las que tu sitio web ya está recibiendo tráfico, así como el rendimiento de esas palabras clave en términos de clics, impresiones y posición media.Aquellas que tienen muchas impresiones para una determinada url, es interesante incluirlas en el listado de palabras clave.
  • Búsquedas relacionadas de Google: Simplemente realizar una búsqueda en Google y observar las búsquedas relacionadas al final de la página puede darte ideas adicionales de palabras clave que son relevantes para tu contenido.

¿Cómo mantener actualizado tu keyword research?

Mantener tu keyword research actualizado es crucial para asegurar que tu estrategia de SEO siga siendo efectiva y relevante. El comportamiento de los usuarios y las tendencias de búsqueda pueden cambiar con el tiempo, por lo que es importante adaptar tu contenido a estas nuevas realidades. Aquí te explicamos cómo mantener actualizado tu keyword research de manera efectiva.

1- Revisión periódica del keyword research

  • Detectar nuevas intenciones de búsqueda: Las necesidades y los intereses de los usuarios pueden cambiar, y con ello, las palabras clave que utilizan. Revisar tu estudio de palabras clave regularmente te ayudará a identificar nuevas intenciones de búsqueda y ajustar tu contenido en consecuencia.
  • Actualizar Intenciones de búsqueda existentes: Las intenciones de búsqueda detrás de las palabras clave actuales pueden evolucionar. Asegúrate de que el contenido de tus URLs sigue siendo relevante y está optimizado para las intenciones de búsqueda correspondientes.

2- Monitorización de la competencia

  • Revisar lo que están haciendo tus competidores puede proporcionarte información muy útil y nuevas ideas para tu keyword research. Utiliza herramientas como SEMrush o Ahrefs para ver las palabras clave por las que están posicionados tus competidores. Esto puede revelarte oportunidades que no habías considerado y ayudarte a ajustar tu estrategia.
  • Observación de contenidos que están en primeras posiciones: Revisa los contenidos que están generando más tráfico y engagement en los sitios web de tus competidores. Esto puede darte pistas sobre nuevas tendencias y temas relevantes para tu audiencia.

Conclusiones

El keyword research es una de las tareas más importantes en una estrategia SEO y debe ser una de las primeras tareas al empezar en un nuevo proyecto SEO, junto con el briefing inicial y una auditoría SEO completa. Integrar estas prácticas desde el inicio y a lo largo de tu roadmap te proporcionará una base sólida para alcanzar tus objetivos de visibilidad y crecimiento online.

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