¿Qué es y cómo hacer un keyword research?

El primer paso para entender una estrategia SEO es dominar el arte del keyword research. En el siguiente post de blog, te sumergirás en el fascinante mundo de la investigación de palabras clave, descubriendo cómo realizarla de manera efectiva y evitar errores comunes. Prepárate para desentrañar los secretos detrás de un keyword research exitoso y optimizar tu presencia digital.

¿Qué es un keyword research?

En términos simples, un keyword research se encargará de la búsqueda y selección de palabras y expresiones clave que los usuarios utilizan comúnmente en los motores de búsqueda. Estas palabras clave son la conexión vital entre tu contenido y tu audiencia, lo que hace que tu sitio web sea visible para quienes buscan información relacionada.

¿Por qué es importante hacer un keyword research?

Algunos de los motivos más importantes a la hora de realizar un estudio de palabras clave son los siguientes:

Permite la optimización del contenido para coincidir con estas búsquedas específicas

• Mejora la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda
• Aumenta la relevancia del contenido para los usuarios, atrayendo tráfico más cualificado

Facilita la anticipación a los cambios del mercado

• Ayuda a identificar nuevas intenciones de búsqueda
• Permite comprender la intención detrás de cada búsqueda realizada por los usuarios

Influencia en la Arquitectura Web:

• Un keyword research adecuado influye directamente en la organización de la arquitectura web
• Define la arquitectura del sitio de manera que se pueda desarrollar y optimizar a largo plazo

Herramientas para hacer un keyword research perfecto

Para realizar un keyword research perfecto, necesitas contar con las mejores herramientas digitales. Aquí te presentamos algunas de las más destacadas:

SEMrush. Una solución muy completa que ofrece información sobre la competencia y te ayudará a realizar el análisis de tráfico de una forma mucho más versátil. ¿Qué ventajas ofrece SEMrush para tu estudio de palabras clave?

• Análisis de la competencia: Permite un estudio detallado de las estrategias de palabras clave de tus competidores, mostrando las palabras clave para las que están rankeando y su posición en los motores de búsqueda.
• Identificación de palabras clave orgánicas: Descubre las palabras clave orgánicas por las que necesitas posicionar tu sitio web y obtén insights sobre tendencias de búsqueda, datos demográficos y cambios estacionales en las consultas de los usuarios.

Ahrefs. Es la herramienta por excelencia para el análisis de backlinks, sin embargo cobra mucha importancia para poder hacer una investigación de palabras clave. Algunas ventajas son:

• Investigación de palabras clave: Utiliza su funcionalidad «Keyword Explorer» para obtener ideas de palabras clave, volúmenes de búsqueda, dificultad de ranking, y palabras clave relacionadas.
• Seguimiento de ranking: Monitorea tus rankings y los de tus competidores para palabras clave específicas, ayudándote a ajustar tu estrategia y contenido.

KeywordTool.io. De esta herramienta destacamos los siguientes aspectos:

• Puedes buscar palabras clave de cola larga que tus competidores están ignorando
• Detecta tendencias de búsqueda y adapta tu estrategia SEO local con datos precisos por ubicación

Planificador de palabras clave de Google Ads. ¿Por qué es interesante también que utilices esta herramienta?

• Al ser una herramienta de Google, ofrece los datos más precisos sobre volúmenes de búsqueda y competencia para cada palabra clave que busques.

Otras herramientas que pueden ser útiles en tu estudio de palabras clave y que pueden complementar el informe son:

Answer the Public

Te brinda una visión de las preguntas reales que las personas hacen online. Simplemente ingresa una palabra clave y obtendrás una lista de preguntas relacionadas que puedes utilizar en tu contenido.

Google Trends

Te muestra las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo y te ayuda a identificar palabras clave que están en aumento en popularidad.

Sugerencias de Google

Google en su página de resultados siempre muestra palabras relacionadas con la búsqueda que se ha realizado. Estas las muestra el robot como palabras que también buscan los usuarios con la temática en cuestión que se muestra en los resultados de búsqueda.

¿Cómo hacer un keyword research?

Ahora que tienes tus herramientas, es hora de sumergirse en el proceso de investigación de palabras clave. Aquí está el desglose paso a paso:

Definición de objetivos y audiencia objetivo:

• Comienza con una introspección: identifica tus metas comerciales claras y específicas. ¿Buscas aumentar las ventas, la visibilidad de la marca, o ambos?
• Comprende a tu cliente ideal: sus comportamientos, necesidades, y cómo tu producto o servicio encaja en su vida diaria.
• Establece el propósito principal de tu sitio web: ¿es educar, vender, informar, o una combinación de estos?

Tipos de Keywords a considerar:

• Basado en tus objetivos, decidirás qué tipo de palabras clave son prioritarias. ¿Son transaccionales para impulsar las ventas, informativas para educar al mercado, o una mezcla de ambas?
• No olvides las palabras clave de cola larga (long tail) que, aunque menos frecuentes, pueden atraer un tráfico más cualificado y ser menos competitivas.

Inmersión creativa en la generación de ideas:

• Adopta la perspectiva de tu cliente: ¿Qué consultas realizarían en Google? Empieza con términos generales relacionados con tu industria.
• Organiza sesiones de lluvia de ideas con tu equipo, utilizando herramientas de investigación de palabras clave para expandir tu lista.
• Considera preguntas frecuentes o comunes que tu audiencia pueda tener, utilizando herramientas como “Answer the Public” para explorar consultas relacionadas.

Análisis competitivo:

• Investiga a tus competidores directos: ¿Qué palabras clave están utilizando?. Herramientas como SEMrush o Ahrefs pueden proporcionar insights valiosos.
• Identifica brechas en sus estrategias que podrías aprovechar, como palabras clave relevantes que no estás utilizando.

Evaluación y priorización:

• Con tu lista de palabras clave, utiliza herramientas para analizar métricas como volumen de búsqueda, dificultad de ranking, y relevancia.
• Prioriza en base a tus objetivos: si estás comenzando, podrías enfocarte en palabras clave con buen volumen de búsqueda pero menor competencia.

Planificación de contenidos:

• Con tus palabras clave prioritarias, planifica contenido valioso y relevante que las incorpore naturalmente.
• Asegúrate de que el contenido responda a las intenciones de búsqueda de tu audiencia y establezca a tu marca como una autoridad en el tema.

Nuestra recomendación es mantener un ciclo de revisión constante. El keyword research no es un proceso estático; las tendencias y comportamientos del mercado cambian, y tu estrategia debe adaptarse para seguir siendo relevante y efectiva, pero y ¿cómo mantener el research siempre actualizado?:

• Analiza de manera constante a tu competencia
• Recurre a Google Search Console para descubrir palabras clave por las que puedan estar entrando los usuarios a la URL en cuestión y que hasta ahora no las tenías contempladas
• En el caso de que tengas activa una campaña de Google Ads, analiza también las keywords que se están recogiendo, pueden ser útiles para incluirlas en tu contenido

Errores comunes en el Keyword Research y cómo evitarlos

Hacer un keyword Research no es tarea sencilla y rápida, y a menudo, se suelen incurrir en ciertos errores. Destacamos las siguientes casuísticas:

Comprender la intención del usuario para mejorar la experiencia: No basta con insertar palabras clave en tu contenido; es crucial entender la razón detrás de cada búsqueda. Esto significa conocer qué es exactamente lo que los usuarios esperan encontrar cuando ingresan ciertas palabras clave y asegurarse de que tu contenido responda a esas expectativas.

Consejo: Realiza encuestas o usa herramientas de análisis de comportamiento para entender mejor a tu audiencia. Implementa estas conclusiones en tu estrategia de contenido.

Evitar el «Keyword Stuffing» y priorizar el contenido de calidad: La inclusión excesiva de palabras clave («keyword stuffing«) es una práctica penalizada por los motores de búsqueda. En lugar de sobrecargar tu contenido con palabras clave, enfócate en crear material que sea relevante y de interés para tu audiencia.

Consejo: Usa sinónimos y términos relacionados, esto no solo hará tu texto más natural sino que también te permitirá cubrir más variantes de búsqueda.

La importancia de las palabras clave long tail: Las palabras clave long tail son específicas y tienden a atraer un tráfico más cualificado. Aunque cada una de estas palabras clave puede atraer menos tráfico, los visitantes que llegan a tu sitio a través de ellas están más cerca del punto de conversión.

Consejo: Combina datos de herramientas de investigación de palabras clave con tu propio análisis de intención de usuario para identificar long tails relevantes.

Evitar la canibalización de palabras clave: La canibalización sucede cuando varias páginas de tu sitio web compiten por las mismas palabras clave, lo que puede confundir a los motores de búsqueda y dividir tu tráfico.

Consejo: Realiza auditorías de contenido regulares para identificar y resolver problemas de canibalización, consolidando o diferenciando el contenido según sea necesario.

Considerar la dificultad de las palabras clave: Seleccionar palabras clave sin considerar su keyword difficulty puede resultar en un esfuerzo inútil. Es fundamental encontrar un equilibrio entre la relevancia de la palabra clave y tu capacidad para competir por ella.

Consejo: Integra palabras clave con diferentes niveles de dificultad en tu estrategia, incluyendo términos más accesibles que pueden proporcionar victorias rápidas.

Necesidad de analizar las SERP: Un análisis detallado de las SERP te permite entender qué están valorando los motores de búsqueda y los usuarios en los contenidos de alta posición. Esto incluye el tipo de contenido, los temas tratados, el formato y otros factores.

Consejo: Adapta tu contenido basándote en estas observaciones y considera las características comunes en las páginas de alto rendimiento para mejorar tus propias publicaciones.

¿Cómo llevar a la acción el Keyword Research?

Identifica tus contenidos: Primero, revisa las palabras clave que has descubierto y decide qué tipo de contenido crearás. Puede ser desde publicaciones en blogs hasta páginas de productos o categorías. Asegúrate de que estos contenidos respondan directamente a las consultas de los usuarios relacionadas con las palabras clave seleccionadas.

Organiza por prioridades: No todas las palabras clave necesitarán la misma atención inmediata. Algunas podrían ser más urgentes en función de la demanda de búsqueda o la competencia. Decide cuáles son más importantes para tu negocio y comienza por ahí.

Crea páginas de destino específicas: Para palabras clave muy específicas o con intención comercial, considera crear páginas de destino detalladas. Estas pueden incluir descripciones de productos, reseñas, y fotos, asegurándote de que satisfacen directamente la intención del usuario.

Desarrolla contenido informativo: Para consultas más generales o informativas, crear artículos de blog o guías que ser beneficioso para ganar más visibiidad. Estos contenidos pueden incluir enlaces a tus productos o servicios, incentivando a los usuarios a aterrizar en la parte más transaccional de tu web.

Si tu proyecto es de ámbito local: considera optimizar tu perfil de Google Business Profile para poder aparecer en los resultados Local Pack de Google. Además, ten en consideración todas aquellas keywords que van seguidas de la ciudad en concreto.

El keyword research, además de ser la base para una excelente arquitectura web, es el cimiento de toda estrategia de SEO exitosa. Al comprender las palabras clave que tu audiencia utiliza para buscar información, puedes optimizar tu contenido y aumentar la visibilidad de tu sitio web. ¿Sabías que somos considerados la mejor agencia SEO en España? En Dobuss trabajamos día a día por la excelencia en cada una de nuestras estrategias de posicionamiento SEO. Contacta con nuestro equipo y descubre cómo lo logramos.