¿Qué es y cómo hacer un keyword research?

El primer paso para entender una estrategia SEO es dominar el arte del keyword research. En el siguiente post de blog, te sumergirás en el fascinante mundo de la investigación de palabras clave, descubriendo cómo realizarla de manera efectiva y evitar errores comunes. Prepárate para desentrañar los secretos detrás de un keyword research exitoso y optimizar tu presencia digital.

¿Qué es un keyword research?

En términos simples, un keyword research se encargará de la búsqueda y selección de palabras y expresiones clave que los usuarios utilizan comúnmente en los motores de búsqueda. Estas palabras clave son la conexión vital entre tu contenido y tu audiencia, lo que hace que tu sitio web sea visible para quienes buscan información relacionada.

Herramientas para hacer un keyword research perfecto

Para realizar un keyword research perfecto, necesitas contar con las mejores herramientas digitales. Aquí te presentamos algunas de las más destacadas:

SEMrush. Una solución muy completa que ofrece información sobre la competencia y te ayudará a realizar el análisis de tráfico de una forma mucho más versátil. ¿Cómo lo logra? SEMrush dispone de una de las más amplias bases de datos de palabras clave, superando los 25.1 billones. Una de las herramientas con mayor potencial del mercado que debe ser contemplada en toda estrategia de keyword research que se precie.

Ahrefs. Conocido por su exhaustivo análisis de backlinks, A su vez, brinda poderosas funciones de investigación de palabras clave y análisis de competencia. Algunas de las características por las que Ahrefs es una alternativa totalmente imbatible son:

• Exploración de los enlaces entrantes (backlinks) de cualquier página web. Esta característica es indudablemente la más utilizada por todos los usuarios.
• Verificación de enlaces que no funcionan correctamente.
• Evaluación de la autoridad de un dominio o sitio web.
• Generador de términos clave.
• Investigación de palabras clave en plataformas que difieren de Google, tales como Amazon, Youtube, y otros.
• Organización de palabras clave y seguimiento según el dominio.
• Análisis de las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP).
• Adicionalmente, incluye un plugin para páginas web creadas con WordPress.

KeywordTool.io. Esta herramienta se destaca por generar ideas de palabras clave de cola larga y proporcionar información valiosa sobre tendencias de búsqueda. Una herramienta de gran utilidad, sobre todo a la hora de hacer un keyword local, ya que nos indica el  volumen de búsqueda de la palabra clave desde una ubicación específica.

Planificador de palabras clave de Google Ads. Aunque está diseñado para campañas publicitarias, nos encontramos ante una mina de oro para descubrir nuevas palabras clave y estimaciones de volumen de búsqueda. Una herramienta en la que los datos que nos ofrece de volumen de búsqueda provienen directamente de Google, lo cual es un dato mucho más aproximado que el de cualquier otra tecnología.

¿Cómo hacer un keyword research?

Ahora que tienes tus herramientas, es hora de sumergirse en el proceso de investigación de palabras clave. Aquí está el desglose paso a paso:

Identificación de objetivos y público objetivo

Antes de comenzar a buscar palabras clave, define tus objetivos de negocio. ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Qué problemas resuelve tu producto o servicio para ellos? ¿Cuál será el fin de tu web? ¿Estoy interesado/a en vender más o simplemente informar?

Estas palabras clave nos ayudarán a definir los diferentes tipos de keywords que atacaremos: transaccionales, informativas o mixtas o long tail, middle tail o short tail.

Generación de ideas de palabras clave

Ponte en los zapatos de tu audiencia y piensa en términos que podrían usar para buscar lo que ofreces. Estas ideas iniciales son el punto de partida para tu investigación.

Aquí tienes algunas herramientas poderosas que pueden ayudarte a descubrir nuevas palabras clave relevantes y optimizar tu contenido:

Answer the Public

Te brinda una visión de las preguntas que las personas hacen online. Simplemente ingresa una palabra clave y obtendrás una lista de preguntas relacionadas que puedes utilizar en tu contenido.

Ubersuggest

Desarrollado por Neil Patel, Ubersuggest ofrece sugerencias de palabras clave, datos de volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave, así como un desglose de la competencia en los resultados de búsqueda.

Google Trends

Te muestra las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo y te ayuda a identificar palabras clave que están en aumento en popularidad.

Keywords Everywhere

Una extensión de navegador que muestra datos de volumen de búsqueda, CPC y competencia mientras buscas en Google.

Google Autocomplete

Mientras escribes en la barra de búsqueda de Google, la función de autocompletar puede proporcionar sugerencias valiosas de palabras clave.

Investigación de palabras clave con herramientas SEO

Utiliza herramientas como SEMrush y Ahrefs para explorar las palabras clave relevantes con las que identificar tu negocio o identificar tu sitio web. Analiza su volumen de búsqueda, dificultad y tendencias para seleccionar las mejores opciones.

Analiza la brecha de palabras clave con respecto a tu competencia

Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores y en cuáles te estás quedando atrás. Esto puede revelar oportunidades valiosas que podrías estar pasando por alto.

Investiga las búsquedas relacionadas en Google

Una fuente de inspiración adicional es la sección de «Búsquedas relacionadas con» que aparece en los resultados de Google. Estas sugerencias pueden ofrecer ideas adicionales para expandir tu lista de palabras clave.

Errores comunes en el Keyword Research y cómo evitarlos

Aunque es una tarea muy emocionante, el keyword research puede llevar a errores muy costosos. Aquí hay algunos errores comunes y cómo evitarlos:

Ignorar la intención del usuario: No se trata solo de las palabras clave, sino de comprender por qué las personas las están buscando. Asegúrate de que tu contenido resuelva sus necesidades. Google cada vez da más importancia a la intención de búsqueda… Si el enfoque del contenido no es el idóneo, no vamos a posicionar por las keywords que deseamos.

Keyword stuffing: Llenar tu contenido con palabras clave puede dañar tu clasificación. Prioriza la calidad y naturalidad sobre la densidad de palabras clave.

Evitar el uso de palabras clave long tail: Las palabras clave de tipo long tail, o de extensión larga, consisten en términos más extensos y precisos, generalmente constituidos por tres palabras o más. Estos términos tienden a tener una cantidad de búsquedas y una competencia más reducidas.

Aunque es posible que no generen un flujo considerable de visitantes de manera individual, o al menos las herramientas encuentran dificultades al intentar calcular su alcance, poseen un mayor potencial para llevar a conversiones debido a su alta especificidad y concreción.

No analizar las palabras clave de la competencia: La evaluación de la competencia forma una parte esencial en la investigación de palabras clave. Al examinar las palabras clave utilizadas por tus competidores, puedes obtener información valiosa acerca de sus enfoques y descubrir oportunidades de palabras clave que quizás hayas pasado por alto.

Dedica tiempo a descubrir la posible estrategia de palabras clave de tus competidores más directos. Localiza las keywords en las posiciones más destacadas y las páginas que generan un mayor flujo de tráfico orgánico para ellos.

Canibalización de las palabras clave: La canibalización de keywords es perjudicial para toda estrategia de investigación de palabras clave que se precie debido a que resulta en una competencia interna entre las distintas páginas de un mismo sitio web por el mismo término clave. Además, la canibalización puede fragmentar el contenido relevante y dificultar la consolidación de una página como fuente autoritaria para esa palabra clave específica. Esto debilita la capacidad del sitio para atraer tráfico y disminuye la eficacia general de la estrategia de palabras clave.

No tener en cuenta la keyword difficulty: No tomar en consideración la dificultad de las palabras clave resulta perjudicial para una estrategia de investigación de palabras clave debido a que puede conducir a la selección de términos que son extremadamente competitivos y difíciles de clasificar en los resultados de búsqueda. Esto podría requerir un esfuerzo desproporcionado en términos de tiempo y recursos, sin garantía de resultados positivos. Por otro lado, centrarse únicamente en palabras clave de alta dificultad podría pasar por alto oportunidades más realistas y alcanzables que podrían generar tráfico y visibilidad más efectivos en un período de tiempo razonable.

No comprobar las SERP para la palabras clave objetivo: Para evitar este fallo, es imprescindible realizar un análisis profundo de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) relacionadas con sus palabras clave objetivas. Estudia las páginas con mejor posición y comprenda qué tipo de contenido está generando interacción tanto entre los usuarios como en los motores de búsqueda. Por último, no olvides evaluar el formato, la organización y los temas abordados en estas páginas.

Consejos prácticos para optimizar tu estrategia de palabras clave.

Diversifica tus palabras clave: No te limites a una única palabra clave. Utiliza variaciones y sinónimos para llegar a una audiencia más amplia. Por ejemplo, para la palabra clave «clínica de fisioterapia» podríamos utilizar términos similares, como pueden ser: centro de rehabilitación física, centro de fisioterapia o centro de terapia en movimiento.

Localiza tus palabras clave: Si tu negocio es local, incluye palabras clave geográficas para capturar tráfico local relevante.

Monitorea y adapta: El SEO es una travesía continua. Mantente al tanto de las tendencias, métricas y cambios en el comportamiento del usuario para ajustar tu estrategia según sea necesario.

El keyword research, además de ser la base para una excelente arquitectura web, es el cimiento de toda estrategia de SEO exitosa. Al comprender las palabras clave que tu audiencia utiliza para buscar información, puedes optimizar tu contenido y aumentar la visibilidad de tu sitio web. ¿Sabías que somos considerados la mejor agencia SEO en España? En Dobuss trabajamos día a día por la excelencia en cada una de nuestras estrategias de posicionamiento SEO. Contacta con nuestro equipo y descubre cómo lo logramos.