¿Qué es una auditoría SEO? Pasos para hacerla perfecta

El SEO desempeña un papel fundamental al mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico y brindar una mejor experiencia al usuario. Sin embargo, el posicionamiento es un proceso dinámico y en constante evolución. Requiere, por tanto, de una auditoría SEO que se encargue de este análisis exhaustivo, permitiendo evaluar y optimizar la presencia online de tu negocio para alcanzar resultados óptimos.

¿Cómo elaborarla de forma perfecta? En Dobuss tenemos un secreto. En el siguiente post desvelaremos los pasos a seguir para triunfar en el desarrollo de la auditoría SEO de tu negocio.

¿Para qué sirve una auditoría SEO y por qué es tan importante?

Una auditoría SEO es una evaluación exhaustiva de tu sitio web que identifica áreas de mejora y proporciona recomendaciones para optimizarlo. Su objetivo principal es analizar y mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. A través de una auditoría SEO, puedes descubrir oportunidades para aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda, corregir problemas técnicos, optimizar tu contenido. ¿La meta final? Superar a tu competencia y seducir a tus clientes reales y potenciales.

La importancia de una auditoría SEO, al igual que comprender qué es SEO, radica en su capacidad para revelar los aspectos subyacentes que pueden estar obstaculizando el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Sin una auditoría regular, es posible que no identifiques:

• Errores técnicos.
• Contenido duplicado. 
• Enlaces rotos o problemas de rendimiento que afecten negativamente a tu clasificación en los motores de búsqueda. 
• Una visión más profunda de tu competencia. En ese caso, no será posible adaptar tus estrategias para superarla en los rankings.

Pasos para hacer una auditoría SEO

Una auditoría SEO, para que sea un completo éxito, tiene que seguir una serie de pasos para que el proceso, un tanto largo, no se convierta en una experiencia tediosa, logrando así un buen posicionamiento en buscadores SEO. Detallamos las fases y etapas con los que debe contar dicha analítica.

Analiza la evolución del proyecto web

Antes de comenzar una auditoría SEO, es importante comprender la historia y la evolución de tu proyecto web. Examina los datos históricos de tu sitio web, como el tráfico orgánico, las clasificaciones en los motores de búsqueda y las tendencias de búsqueda relevantes. Esto te ayudará a identificar patrones, detectar cambios significativos y establecer una línea de base para evaluar el éxito de tu auditoría SEO.

Estudia a tu competencia y compárala con tu proyecto

El análisis de la competencia es crucial para una auditoría SEO efectiva. Examina a tus competidores directos y analiza sus fortalezas y debilidades en términos de SEO. Compara sus estrategias de palabras clave, estructura de enlaces, contenido y presencia en las redes sociales. Esto te proporcionará ideas valiosas sobre cómo puedes superar a tu competencia en los motores de búsqueda.

Analiza la arquitectura web y define cuál sería la ideal

El diseño de la arquitectura web consiste en la estructura y organización de tu sitio. Una auditoría SEO debe evaluar la arquitectura de tu sitio para garantizar que esté optimizada para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Revisa la navegación, la estructura de URL, la jerarquía de páginas y cómo está distribuido el link juice. Asegúrate, a su vez, de que tu sitio sea fácil de navegar tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.

Revisa el enlazado interno

El enlazado interno es la forma en que las diferentes páginas de tu sitio web se enlazan entre sí. Es importante tener una estrategia de enlazado interno sólida para mejorar la indexación de tu sitio y la relevancia de tus páginas. Revisa los enlaces internos existentes, asegurándote de que sean relevantes y estén correctamente optimizados. Identifica oportunidades para agregar enlaces internos en contenido relevante para mejorar la estructura de enlaces de tu sitio.

Seo técnico: ¿qué aspectos revisar en una auditoría?

En la auditoría SEO, el análisis técnico es fundamental para identificar y resolver problemas que afectan el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Estos son algunos aspectos a tener en cuenta sobre qué es SEO técnico que debes revisar:

Sitemap

Un sitemap es un archivo XML que proporciona a los motores de búsqueda información sobre la estructura de tu sitio web. Asegúrate de tener un sitemap actualizado y correctamente configurado para ayudar a los motores de búsqueda a indexar todas tus páginas de manera eficiente.

Robots.txt

El archivo robots.txt es una directiva que les indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio web deben rastrear e indexar. Verifica que tu archivo robots.txt no esté bloqueando accidentalmente el acceso a páginas importantes de tu sitio.

Análisis de errores

Realiza un análisis exhaustivo de posibles errores técnicos en tu sitio web, como enlaces rotos, páginas no encontradas (errores 404) y redirecciones incorrectas. Corregir estos errores mejorará la experiencia del usuario y la indexación de tu sitio.

Velocidad de carga

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor crucial para el SEO y la experiencia del usuario. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights para evaluar y mejorar la velocidad de carga de tus páginas.

Canonicals

Las etiquetas canonical se utilizan para indicar a los motores de búsqueda la versión preferida de una página cuando hay contenido duplicado. Asegúrate de que las etiquetas estén correctamente implementadas en tu sitio web para evitar problemas de contenido duplicado.

Área de calidad: partes a analizar

La calidad del contenido es esencial para el SEO. Durante una auditoría, debes analizar detenidamente las siguientes áreas:

Search intent

Comprender la intención de búsqueda de tus usuarios es clave para crear contenido relevante. Asegúrate de que tus páginas estén alineadas con la intención de búsqueda y proporcionen información valiosa y de calidad.

Uso de encabezados h1, h2, h3…

Los encabezados jerarquizan y estructuran tu contenido. Utiliza adecuadamente los encabezados HTML (h1, h2, h3, etc.) para mejorar la legibilidad y la comprensión del contenido tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Imágenes

Optimiza las imágenes de tu sitio web para mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario. Utiliza texto alternativo (alt text) descriptivo y asegúrate de que las imágenes estén comprimidas y correctamente dimensionadas.

Uso de datos estructurados (schema)

La implementación de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Utiliza marcado de schema para resaltar información relevante, como reseñas, recetas, eventos, productos, etc.

Contenido duplicado

Identifica y soluciona problemas de contenido duplicado en tu sitio web. El contenido duplicado puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda. Utiliza herramientas como Copyscape para encontrar contenido duplicado y toma medidas para resolverlo.

Thin content

El thin content se refiere a páginas con poco contenido relevante o de baja calidad. Identifica y mejora las páginas con thin content en tu sitio web, agregando contenido útil y relevante para los usuarios.

Área de autoridad: análisis de SEO Off page

Los especialistas en SEO Off-page se centran en factores externos que influyen en la autoridad y la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Durante la auditoría, presta atención a los siguientes aspectos:

Perfil de enlaces

Analiza la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a tu sitio web. Identifica enlaces tóxicos, spam o de baja calidad y toma medidas para desautorizarlos o eliminarlos. Busca oportunidades para obtener enlaces de alta calidad y relevantes para fortalecer tu perfil de enlaces.

Factores E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se refiere a la experiencia, autoridad y confiabilidad de tu sitio web y su contenido. Evalúa la reputación de tu sitio y mejora los aspectos relacionados con E-A-T para generar confianza y credibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Estado del branding

El branding y la coherencia de tu marca en línea son importantes para establecer la autoridad y el reconocimiento de tu sitio web. Analiza la presencia y consistencia de tu marca en diferentes canales en línea, como perfiles de redes sociales, directorios y menciones en medios.

Auditoría SEO para ecommerce

Cuando se trata de sitios web de comercio electrónico, existen consideraciones adicionales que deben abordarse durante una auditoría SEO:

Uso de filtros y facetas

Los sitios de comercio electrónico a menudo tienen filtros y facetas para ayudar a los usuarios a refinar su búsqueda. Asegúrate de que los filtros y facetas sean SEO-friendly, evitando la creación de URL duplicadas y garantizando que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente las páginas filtradas.

Gestión de las paginaciones

Si tu sitio web de comercio electrónico tiene varias páginas de resultados de búsqueda, asegúrate de que la paginación esté correctamente implementada y sea fácil de rastrear por los motores de búsqueda. Evita problemas de contenido duplicado o páginas no indexadas.

Análisis SEO internacional

Si tienes un sitio web dirigido a diferentes países o idiomas, es importante realizar una auditoría SEO internacional:

Etiqueta hreflang

La etiqueta hreflang se utiliza para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación específicos de una página. Asegúrate de que las etiquetas hreflang estén correctamente implementadas en tu sitio web internacional para que los motores de búsqueda muestren la versión correcta según la ubicación del usuario.

Herramientas recomendadas para hacer una auditoría SEO

Realizar una auditoría SEO efectiva requiere el uso de herramientas especializadas. Estas son algunas herramientas recomendadas por los mejores consultores SEO:

• Google Search Console: Proporciona información valiosa sobre la indexación de tu sitio, problemas de rastreo, palabras clave y más.
• Google Analytics: Ofrece datos detallados sobre el tráfico, el comportamiento del usuario y la efectividad de tus estrategias de SEO.
• SEMrush: Permite realizar análisis de la competencia, investigación de palabras clave, seguimiento de clasificaciones y mucho más.
• Moz: Ofrece una variedad de herramientas, como análisis de enlaces, auditoría de sitios web y seguimiento de clasificaciones.
• Screaming Frog: Realiza un análisis exhaustivo del SEO técnico de tu sitio web, identificando problemas como enlaces rotos, redirecciones y más.

¿Cuándo sé si necesito una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es beneficiosa en diferentes situaciones:

• Si experimentas una disminución significativa en el tráfico orgánico o en las clasificaciones de búsqueda.
• Si lanzas un nuevo sitio web o realizas cambios importantes en la estructura o el contenido existente.
• Si deseas mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda y superar a tu competencia.
• Si estás considerando una estrategia de marketing digital y deseas establecer una línea de base para futuras mejoras.

En Dobuss, como agencia SEO, somos conscientes que una auditoría de estas características es un proceso esencial para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Nos gustaría recordar que el SEO es un proceso continuo y una auditoría regular nos ayudará a mantener tu sitio web optimizado y adaptado a los cambios en el panorama digital. ¿Necesitas ayuda o deseas resolver tus dudas? Somos una de las mejores agencia SEO en España. Contacta con nuestro y equipo y descubre cómo dar el posicionamiento que se merece a tu negocio.