Palabras clave: ¿Qué son y por qué son importantes?

Si estás dando tus primeros pasos en el ámbito del SEO, es posible que te hayas encontrado con una serie de conceptos que pueden resultar un tanto novedosos o incluso confusos al principio. Un ejemplo de ello son las palabras clave, también conocidas como keywords en inglés.

En el siguiente post de blog explicaremos con mayor profundidad el significado detrás de las keywords y comprenderemos su relevancia dentro de tu estrategia de marketing digital.

¿Qué son las palabras clave?

En términos simples, las palabras clave son las palabras o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios online. Son el puente vital que conecta a los buscadores con tu sitio web. Al utilizarlas de manera estratégica, puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes, lo que a su vez puede aumentar el tráfico y la visibilidad de tu sitio web. Nos encontramos, por tanto, ante uno de los conceptos imprescindibles a la hora de explicar el significado de SEO.

Tipos de palabras clave

Las palabras clave se dividen en varios tipos según su longitud y nivel de especificidad. Las palabras clave «short-tail» son generalmente cortas y concisas, como «zapatillas deportivas», mientras que las «long-tail» son más largas y específicas, como «zapatillas deportivas para correr en montaña». Comprender qué tipo de keywords o términos se adaptan mejor a tu negocio es crucial para el éxito de tu auditoría SEO.

La importancia de las palabras clave para nuestro negocio

Imagina que las palabras clave son como brújulas digitales que guían a los usuarios directamente hacia tu contenido. Al clasificar y optimizar tu sitio web para las palabras clave adecuadas, puedes generar tráfico altamente relevante. Este tráfico no solo aumenta la visibilidad de tu marca, sino que también tiene más posibilidades de convertirse en clientes reales. Uno de los primeros pasos a seguir en toda estrategia de posicionamiento en buscadores SEO.

¿Cómo identificar las palabras clave más interesantes para nuestro negocio?

Identificar las keywords correctas es un arte y una ciencia. Afortunadamente, existen herramientas que pueden facilitar este proceso.

Herramientas para la investigación de palabras clave

Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs te permitirán investigar y descubrir términos relevantes para tu nicho.

Gracias al uso de las herramientas para la investigación de palabras clave, podemos analizar el volumen de búsqueda, la competencia y otras métricas importantes para tomar decisiones informadas al respecto de tu estudio de palabras clave. A continuación pasaremos a mostrar algunas de las más interesantes:

Google Keyword Planner

Es una herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads que permite a los especialistas en marketing investigar y encontrar palabras clave relevantes para sus campañas publicitarias en Google. Proporciona datos tan relevantes como son el volumen de búsquedas, la competencia y las tendencias de las palabras clave.

SEMrush

Además de utilizarse para la investigación de palabras clave, SEMrush es utilizado como una herramienta análisis de la competencia. A su vez, podremos desarrollar un seguimiento de la posición en los motores de búsqueda y auditoría de sitios web, permitiendo mejorar el rendimiento de sus sitios web.

Ahrefs

Se trata de una herramienta de análisis de backlinks y SEO que proporciona información detallada sobre los enlaces entrantes a un sitio web, la posición en los motores de búsqueda, la competencia en palabras clave y otras métricas relacionadas con el SEO.

Análisis de la competencia

El análisis de la competencia en términos de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing online. A continuación, destacaremos la importancia de este proceso y cómo puedes sacar provecho de él:

Identifica a tus competidores reales

Estos competidores son tus principales contendientes en la lucha por la atención de los usuarios y la cuota de mercado, ya que operan en el mismo mercado que tú y ofrecen servicios o productos similares. Una vez que los hayas identificado, puedes adentrarte en el análisis de palabras clave para comprender mejor su estrategia y ganar una ventaja competitiva.

Presta atención especial a los tipos de palabras clave

Busca aquellas keywords que generan más tráfico a tus competidores. Estas palabras clave son valiosas porque indican áreas de alta demanda en tu nicho de mercado. Al optimizar tu contenido para estos términos, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer a una audiencia más amplia.

Las palabras clave de carácter transaccional son fundamentales

Estas palabras clave están relacionadas con la intención de compra y son cruciales para la conversión. Cuando los usuarios buscan estas palabras clave, están listos para tomar medidas, ya sea realizar una compra, suscribirse o ponerse en contacto contigo. Enfocar tu estrategia en estas palabras clave no solo te aporta tráfico, sino que también impulsa la conversión, lo que tiene un impacto directo en tus resultados financieros.

La importancia del volumen de búsqueda y la intención del usuario

La combinación de entender la intención y el volumen de búsqueda te permitirá adaptar tu estrategia de contenido y SEO de manera más efectiva. Podemos identificar los siguientes tipos de palabras clave teniendo en cuenta el volumen y la intención del usuario:

Búsquedas informativas. Los usuarios buscan respuestas a preguntas o información sobre un tema en particular. Por ejemplo, «cómo hacer pan casero».

Búsquedas transaccionales. Estas son palabras clave que indican que el usuario está listo para realizar una acción, como comprar un producto o contratar un servicio. Ejemplos «comprar macbook air». Aquí, la estrategia se centra en facilitar la conversión, brindando información detallada sobre los productos o servicios y opciones de compra.

Búsquedas navegacionales. Cuando los usuarios buscan una marca o empresa específica, pero no recuerdan su dirección web completa, están realizando búsquedas navegacionales. Por ejemplo, «Facebook» en lugar de «www.facebook.com». En este caso, es importante asegurarse de que tu marca sea fácil de encontrar y que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Búsquedas de marca. En estas búsquedas, los usuarios buscan específicamente una marca, como «Nike» o «Apple». Es fundamental tener una fuerte presencia online y mantener la reputación de tu marca, ya que los usuarios suelen confiar en todas aquellas marcas reconocidas.

¿Cómo implementar las palabras clave dentro de nuestra estrategia de contenidos?

Una vez que hayas identificado tus palabras, es hora de incorporarlas de manera orgánica y efectiva en tu estrategia de contenidos.

Keywords en el contenido web

Integrar keywords en tus publicaciones de blog y páginas de producto o servicio de manera natural es esencial. Evita la sobreoptimización y enfócate en crear contenido útil y relevante para tus lectores.

Palabras clave en meta descripciones, títulos y encabezados

Las meta descripciones, los títulos y los encabezados son áreas clave donde debes incluir tus términos o expresiones clave. Estos elementos son lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, por lo que deben ser atractivos y precisos. Observa el siguiente ejemplo en el que la palabra clave que hemos incluido es «desarrollo web».

Uso de keywords clave en nuestra estrategia de linkbuilding

Las palabras clave también pueden influir en tu estrategia de construcción de enlaces. Los enlaces de alta calidad que utilizan tus palabras clave como texto de anclaje pueden mejorar tu autoridad y clasificación en los motores de búsqueda.

Errores comunes a la hora de trabajar las palabras clave en nuestra web

A pesar de la importancia de las palabras clave, es fácil cometer errores que podrían tener un impacto negativo en tu estrategia SEO. A continuación detallaremos algunos de los casos más sonados.

Sobreoptimización o keyword stuffing

Llenar tu contenido con demasiadas repeticiones de keywords clave es contraproducente y puede resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda. Prioriza la calidad y la naturalidad del contenido. A continuación mostramos un ejemplo de texto en el que hay una sobreoptimización de la palabra clave «coche nuevo».

Utilizar las palabras clave de forma poco natural

Las keywords clave deben integrarse de manera coherente en el flujo del texto. No sacrifiques la legibilidad por la optimización excesiva. En este ejemplo, «reparación de teléfono móvil en Barcelona», no se ha utilizado de forma correcta y se ha explotado con terribles resultados.

Ignorar la relevancia local o sectorial

Si tu negocio se enfoca en una ubicación o industria específica, asegúrate de incluir palabras o expresiones relacionadas con esa área para atraer tráfico relevante.

En este ejemplo, la empresa de fontanería ofrece servicios en toda España, pero no ha tenido en cuenta la relevancia local de las palabras clave. En lugar de destacar áreas geográficas específicas o mencionar ciudades o regiones, el contenido se centra únicamente en el país en general. Esto podría hacer que sea más difícil atraer a clientes locales en áreas específicas de España.

No incluir variantes de la keyword principal

Las personas pueden buscar la misma cosa de diferentes maneras. Incluir variaciones de tu palabra clave principal puede ayudarte a capturar una audiencia más amplia.

En este ejemplo, el término «zapatillas deportivas» se repite varias veces, pero no se incluyen variantes como «zapatillas de deporte» o «zapatillas para hacer ejercicio». Esto limita la diversidad de palabras clave que podrían atraer a diferentes tipos de usuarios y reducir la visibilidad en los motores de búsqueda para quienes utilizan diferentes términos relacionados. La inclusión de variantes puede ayudar a llegar a un público más amplio.

No colocar la palabra clave core en los encabezados con más valor SEO

Los encabezados (H1, H2, H3, etc.) tienen peso en SEO. Asegúrate de incluir tu palabra clave principal en al menos uno de los encabezados principales.

En este ejemplo, la estructura de encabezados HTML se utiliza para organizar información sobre el desarrollo sostenible, pero la palabra clave principal (core) no se encuentra en ningún encabezado. Esto demuestra cómo se pueden utilizar los encabezados para estructurar y jerarquizar el contenido sin necesidad de forzar palabras clave específicas en ellos.

Ahora es el momento de pasar a la acción y aplicar todo lo aprendido en tu estrategia de keywords. ¿Necesitas ayuda para dar el primer paso y descubrir cuáles son las palabras clave de tu negocio? En Dobuss sabemos cómo ayudarte. Por eso somos la mejor agencia SEO. Contacta con nuestro equipo y descubre cómo podemos hacerlo.