Marketing cultural: qué es, cómo hacerlo y ejemplos

La cultura es uno de los motores que mueve una sociedad y que es una parte esencial para mostrar las inquietudes artísticas y sociales del momento. ¿Sabías que a través de la cultura también podemos hacer marketing? El marketing cultural se presenta como una poderosa herramienta que fusiona la promoción y la difusión culturales con una estrategia de marketing con un gran potencial. Este enfoque tan peculiar busca conectar a las audiencias con experiencias enriquecedoras, generando una conexión emocional y profunda.

En el siguiente post, exploraremos qué es el marketing cultural, cómo implementarlo y expondremos algunos ejemplos memorables. Prepárate para descubrir cómo a través de las artes y la cultura podemos seducir a tu audiencia potencial.

¿Qué es el marketing cultural?

El marketing cultural se define como el conjunto de técnicas y estrategias de promoción que se emplean para dar a conocer, difundir y fomentar la apreciación de las diversas manifestaciones artísticas y culturales. A diferencia del marketing convencional, el marketing cultural busca establecer una relación más profunda con el público objetivo, aprovechando el poder de la creatividad y la expresión artística para generar impacto y conexión emocional.

El objetivo principal del marketing cultural es acercar el arte y la cultura a las personas, rompiendo las barreras que a veces pueden existir entre estas manifestaciones y la sociedad en general. A través de esta disciplina, las organizaciones culturales y las marcas pueden construir una identidad sólida, transmitiendo valores y emociones únicas a sus audiencias.

¿Cómo hacer marketing cultural?

Para implementar una estrategia de marketing cultural y no morir en el intento, es importante considerar algunos aspectos clave:

Paso 1: Conoce a tu audiencia

Antes de lanzar cualquier iniciativa de marketing cultural, es fundamental comprender a quién te diriges. Realiza investigaciones de mercado, identifica los intereses y las necesidades de tu público objetivo, y adapta tus mensajes y actividades culturales en consecuencia. La personalización y la relevancia son elementos clave para generar un impacto significativo.

Paso 2: Colabora con artistas y organizaciones culturales

Una forma efectiva de sumergirse en el mundo del marketing cultural es establecer colaboraciones con artistas, museos, festivales y otras instituciones culturales. Estas asociaciones pueden proporcionar una visión fresca y creativa, y permiten acceder a nuevas audiencias y redes de seguidores. Además, al trabajar con artistas, estarás apoyando y promoviendo el talento local.

Paso 3: Saca todo el potencial visual y de las redes sociales

Las plataformas de gestión de redes sociales ofrecen una excelente oportunidad para difundir tus mensajes culturales de manera efectiva. Crea contenido visual atractivo, comparte imágenes, videos e historias que capturen la esencia de tus actividades culturales. Aprovecha las tendencias y las herramientas interactivas para fomentar la participación y el compromiso de tu audiencia. Una estrategia de contenidos SEO en este tipo de escenarios, si se cuenta con una web, también puede ser de gran valor.

Paso 4: Organiza eventos y experiencias inmersivas

Los eventos culturales y las experiencias inmersivas son una forma poderosa de generar conexiones emocionales con tu público objetivo. Organiza exposiciones, conciertos, performances o talleres que permitan a las personas vivir una experiencia única y sobre todo, que deje huella en cada uno de los asistentes. Estos eventos no solo promocionarán tu marca o institución, sino que también brindarán un valor agregado a tus seguidores.

Características de los productos culturales

Los productos culturales son piezas creativas que se generan a partir de la expresión artística y reflejan los valores, las tradiciones y las perspectivas de una sociedad. Algunas características destacadas de los productos culturales son:

Originalidad y creatividad. Los productos culturales se distinguen por su capacidad para ofrecer ideas y conceptos novedosos. La creatividad es un elemento esencial para captar la atención del público y transmitir mensajes impactantes.

Significado y simbolismo. Los productos culturales suelen estar cargados de significado y simbolismo. A través de metáforas, imágenes icónicas o referencias culturales, se busca transmitir mensajes profundos y estimular la reflexión en el receptor.

Valor estético. La calidad estética es fundamental en los productos culturales. La belleza y la armonía visual, auditiva o literaria desempeñan un papel clave en la apreciación y la valoración de estas manifestaciones.

Narrativa y storytelling. Los productos culturales a menudo se construyen alrededor de una narrativa o una historia. Ya sea a través de una obra de teatro, una película o una exposición artística, se busca involucrar al espectador en una experiencia narrativa que despierte emociones y genere conexión.

Diversidad y multiculturalidad. La cultura es diversa y multicultural, y los productos culturales reflejan esta riqueza. La promoción de la diversidad cultural a través de productos artísticos contribuye a la inclusión, la tolerancia y el entendimiento entre diferentes comunidades.

Manual de marketing y comunicación cultural

Un manual de marketing y comunicación cultural es una herramienta invaluable para cualquier organización o profesional que desee incursionar en el marketing cultural. Este manual debe proporcionar una guía práctica y detallada sobre cómo desarrollar estrategias de marketing efectivas y comunicarse de manera eficiente con el público objetivo. Algunos elementos que pueden incluirse en un manual de marketing y comunicación cultural son:

Análisis del mercado y el público objetivo. Es importante realizar un análisis exhaustivo del mercado cultural en el que te desenvuelves y comprender a fondo las características y necesidades de tu público objetivo. Esto permitirá diseñar estrategias adecuadas y personalizadas.

Identidad y posicionamiento. Define claramente la identidad de tu marca cultural, incluyendo su propósito, valores y personalidad. Establece un posicionamiento único y diferenciado en relación con la competencia.

Estrategias de promoción y difusión. Detalla las estrategias de promoción que utilizarás para dar a conocer tus productos culturales. Esto puede incluir el uso de medios tradicionales, como prensa y radio, así como estrategias digitales, como redes sociales, blogs y marketing de contenidos.

Gestión de eventos y relaciones públicas. El manual debe abordar la organización y gestión de eventos culturales, desde la planificación hasta la ejecución. También es importante incluir pautas para establecer y mantener relaciones públicas sólidas con artistas, instituciones culturales y medios de comunicación.

Evaluación y medición de resultados. Establece métricas y herramientas de evaluación para medir el impacto de tus estrategias de marketing cultural. Esto te permitirá realizar ajustes y mejoras continuas en tus actividades y evaluar el retorno de inversión.

Ejemplos de marketing cultural

Ahora, veamos algunos ejemplos destacados de marketing cultural que han logrado conectar con éxito a las audiencias y promover la apreciación de las manifestaciones artísticas:

Google Arts & Culture

Esta plataforma digital creada por Google ofrece acceso gratuito a miles de obras de arte, exposiciones virtuales y visitas a museos de todo el mundo. A través de una interfaz intuitiva y atractiva, Google Arts & Culture ha logrado acercar el arte y la cultura a millones de personas, democratizando el acceso a estas expresiones.

Festival de Málaga

La ciudad de Málaga, durante cada mes de marzo, se convierte en la fiesta del cine español por excelencia, atrayendo a los talentos de la industria. Sin embargo, este festival no sería posible sin el patrocinio y el apoyo de instituciones como el Ayuntamiento de Málaga, la Junta de Andalucía o de marcas locales de gran relevancia nacional como son SUR y Cervezas Victoria.

Museo Guggenheim

El Museo Guggenheim Bilbao es uno de los museos de arte contemporáneo más importantes del mundo, ha utilizado su emblemático espacio en la villa de Bilbao para crear instalaciones y exhibiciones interactivas que involucran a los visitantes de manera única. Estas experiencias inmersivas han generado un gran impacto y han atraído a nuevas audiencias. A su vez, han transformado a una ciudad de tradición industrial como Bilbao en una de las localizaciones clave del sector cultural del norte de la península.

Coca-Cola y el arte urbano

La marca Coca-Cola ha colaborado con artistas urbanos de renombre para crear murales y obras de arte en espacios públicos. Estas colaboraciones han permitido que el arte urbano cobre vida y ha brindado a los artistas una plataforma más amplia para exhibir su trabajo, al tiempo que conecta con el público de manera auténtica.

El marketing cultural se presenta como una disciplina que combina lo mejor del arte y el marketing para generar conexiones emocionales y promover la apreciación de las manifestaciones culturales. Al implementar estrategias de marketing cultural, las organizaciones y las marcas pueden no solo promover su identidad y valores, sino también enriquecer la vida de las personas y contribuir al desarrollo cultural de la sociedad. ¿Cómo lograr enamorar a tu audiencia? Al igual que con una buena obra de teatro o exposición, en Dobuss nos encantan las grandes historias que hay detrás de cada cliente. Por ello somos una agencia de marketing digital de referencia en España. ¿Necesitas más información al respecto de nuestros servicios? Contacta con nuestro equipo.