Guest posting, ¿qué es y cuáles son sus ventajas?

Sin lugar a dudas, como profesionales familiarizados en la creación de contenidos, entendemos el tiempo y esfuerzo que supone redactar un post de blog que deje huella. Precisamente por esta razón, es esencial buscar la manera de difundir los valores de tu empresa a tus lectores potenciales. En este contexto, el guest posting se presenta como una táctica altamente eficaz para incrementar la notoriedad de tu marca y fomentar la generación de tráfico referencial hacia tu sitio web.

En el siguiente post de nuestro blog detallaremos en qué consiste esta estupenda táctica englobada en las acciones del SEO Off Page. A su vez, expondremos cómo elegir los mejores sitios web para hacer guest posting y seleccionaremos las mejores herramientas para ejecutarlo.

¿A qué llamamos guest posting?

El guest posting, también conocido como guest blogging, representa una estrategia de marketing en la que un autor colabora como invitado en un blog externo que se enfoca en temas relacionados con su área de interés.

La redacción de un post de invitado (guest post) establece una relación beneficiosa para ambas partes. El propietario del blog recibe contenido de alta calidad, mientras que el blogger invitado (guest blogger) tiene la oportunidad de ampliar su visibilidad en otros medios, consolidar su autoridad en el campo y fortalecer su estrategia de construcción de enlaces, entre otras ventajas que analizaremos a continuación.

¿Qué ventajas tiene llevar a cabo la estrategia de guest posting?

Como podrás intuir, el guest posting es una de las mejores formas para potenciar el valor de marca de tu negocio y es muy útil, es una estrategia común a llevar a cabo por una agencia especializada en linkbuilding . A continuación pasaremos a mostrar algunas de las ventajas más notables de esta estrategia:

Generación de backlinks de calidad

Uno de los mayores beneficios del guest posting es la oportunidad de obtener backlinks de alta calidad. Podríamos definir esto enlaces como una especie de «votos de confianza» que Google y otros motores de búsqueda tienen en cuenta al evaluar la autoridad de tu sitio web. Cuantos más enlaces de calidad obtengas, mejor será tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Aumento de la autoridad de dominio

La autoridad de dominio es un indicador importante en SEO. Contribuir con contenido valioso a sitios web relevantes eleva tu propio perfil de autoridad, lo que a su vez mejora tu visibilidad en línea y tu posición en los motores de búsqueda.

Mejora del tráfico web y SEO

El guest posting también puede aumentar significativamente el tráfico hacia tu sitio web. Cuando publicas en sitios con audiencias afines, atraes a nuevos visitantes interesados en tu nicho. Esto no solo genera tráfico directo, sino que también mejora tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

¿Cómo elegir sitios web para guest posting?

Para aprovechar al máximo el potencial del guest posting, debes seleccionar cuidadosamente los sitios web en los que contribuir. A continuación te mostramos algunas pautas esenciales a tener en cuenta:

Investigación de páginas web relevantes

Busca sitios web que sean relevantes para tu nicho o industria. Contribuir a sitios relacionados con tu campo aumenta la probabilidad de que tu contenido sea apreciado por la audiencia. Una excelente forma para conocer esta información es a través del análisis de backlinks de los competidores más directos. Gracias a herramientas como SEMrush esta tarea no puede ser más fácil e intuitiva. Veamos el siguiente ejemplo para comprobarlo: nos fijaremos en aquellos enlaces que aparecen en verde, ya que esos son los que nos identifica la herramienta como buenos.

Medición del impacto SEO de la página de destino

Verifica la salud SEO del sitio web objetivo. Para ello recomendamos utilizar herramientas como Moz o SEMrush para evaluar su autoridad de dominio, tráfico orgánico y otros indicadores clave. ¿Y lo más interesante? Existen alternativas para todo tipo de bolsillos e incluso gratuitas.

Verificación de directrices editoriales

Antes de enviar tu propuesta, asegúrate de revisar y seguir las directrices editoriales del sitio web objetivo. Cumplir con sus requisitos aumenta las posibilidades de que tu contribución sea aceptada.

Errores comunes en el Guest Posting y cómo evitarlos

El guest posting es una estrategia efectiva para el marketing de contenidos, pero también puede ser un campo propicio para cometer errores que pueden tener un impacto negativo en tus esfuerzos de posicionamiento SEO y relaciones públicas. Aquí te ofrecemos algunos errores comunes del guest posting y cómo evitarlos:

1. Contenido de baja calidad

Error: Enviar contenido de baja calidad o promocional que no aporta valor real al público del blog anfitrión.

Solución: Investiga a fondo el blog en el que planeas contribuir y crea contenido valioso y relevante que responda a las necesidades e intereses de su audiencia. Evita la autopromoción excesiva y céntrate en ofrecer información útil.

2. No adaptarse al tono y estilo del blog anfitrión

Error: No alinear tu estilo de escritura con el del blog anfitrión, lo que puede hacer que tu contribución se sienta fuera de lugar.

Solución: Investiga el tono, estilo y enfoque del blog de antemano. Asegúrate de que tu contenido se adapte a la voz y la audiencia del blog.

3. Falta de investigación del público objetivo

Error: No comprender adecuadamente a la audiencia del blog anfitrión, lo que resulta en contenido que no resuena con los lectores.

Solución: Investiga la audiencia del blog objetivo. Comprende sus necesidades, preguntas y problemas. Luego, adapta tu contenido para abordar estos aspectos.

4. Ignorar las directrices editoriales

Error: No seguir las directrices proporcionadas por el blog anfitrión, lo que puede resultar en la no publicación de tu contribución.

Solución: Lee y sigue cuidadosamente las directrices proporcionadas por el blog. Asegúrate de cumplir con los requisitos de formato, longitud y estilo.

5. Falta de seguimiento y promoción

Error: Publicar tu artículo y olvidarte de él, en lugar de promocionarlo y hacer un seguimiento de su rendimiento.

Solución: Promociona tu artículo en tus redes sociales y plataforma propia. Responde a los comentarios y las preguntas de los lectores. Haz un seguimiento de las métricas, como el tráfico y los enlaces generados, para evaluar el impacto de tu contribución.

6. Enfoque únicamente en SEO

Error: Centrarse exclusivamente en la obtención de enlaces sin considerar la calidad y relevancia del contenido.

Solución: Prioriza la calidad del contenido sobre la cantidad de enlaces. En lugar de simplemente buscar backlinks, busca oportunidades de colaboración que te permitan ofrecer valor real a la audiencia del blog anfitrión.

7. No mantener relaciones a largo plazo

Error: No cultivar relaciones a largo plazo con los propietarios de blogs anfitriones, lo que limita las oportunidades futuras.

Solución: Mantén una comunicación constante con los dueños de los blogs con los que colaboras. Ofrece contribuciones de calidad en varias ocasiones para construir relaciones sólidas y duraderas.

Herramientas útiles para el Guest Posting

Para desarrollar tu estrategia de guest posting, considera el uso de las siguientes herramientas para sacarle su máximo rendimiento posible:

Buzzsumo

Buzzsumo es una herramienta de investigación y análisis de contenido que se utiliza principalmente para comprender qué contenidos están funcionando mejor en las redes sociales y online. Algunas de sus principales funcionalidades incluyen:

Búsqueda de contenido popular

Puedes ingresar una palabra clave o una URL para descubrir qué contenido relacionado está obteniendo la mayor cantidad de interacciones en las redes sociales, como likes, compartidos, comentarios, etc.

Identificación de influencers

Buzzsumo te permite encontrar a los influenciadores clave en tu nicho, lo que puede ser útil para establecer colaboraciones o promocionar tu contenido.

Análisis de competidores

Puedes rastrear y comparar el rendimiento en redes sociales de tus competidores, lo que te proporciona información valiosa sobre las estrategias de contenido que funcionan.

Seguimiento de palabras clave

Monitoriza palabras clave específicas y recibe notificaciones cuando se publique contenido nuevo relacionado con esas palabras clave.

Análisis de Backlinks

Buzzsumo también proporciona información sobre los enlaces que apuntan a un sitio web o artículo específico, lo que puede ser útil para tus estrategias de construcción de enlaces.

Ahrefs

Ahrefs es una suite de herramientas de SEO que se utiliza para analizar, rastrear y mejorar el rendimiento de un sitio web en términos de SEO. Sus funcionalidades principales incluyen:

Análisis de enlaces

Ahrefs es conocido por su capacidad para rastrear enlaces entrantes (backlinks) y proporcionar información detallada sobre la autoridad de dominio, la calidad de los enlaces y las estrategias de construcción de enlaces de la competencia.

Investigación de palabras clave

Puedes investigar palabras clave para encontrar oportunidades de clasificación, evaluar la competencia y seguir las clasificaciones de palabras clave a lo largo del tiempo.

Auditoría de sitios web

Ahrefs realiza auditorías de sitios web para identificar problemas de SEO técnico, como enlaces rotos, páginas indexadas en exceso o problemas de velocidad.

Análisis de tráfico orgánico

Proporciona información detallada sobre el tráfico orgánico de un sitio web, incluyendo las páginas que reciben más visitas y las palabras clave que generan tráfico.

Investigación de competidores

Puedes analizar a tus competidores para identificar sus estrategias de SEO, palabras clave de alto rendimiento y oportunidades no aprovechadas.

Pitchbox

Pitchbox es una herramienta de gestión de relaciones públicas y construcción de enlaces diseñada para facilitar la comunicación y la colaboración con sitios web y blogs. Sus funcionalidades clave incluyen:

Búsqueda de oportunidades

Te permite buscar y encontrar sitios web relevantes para tus estrategias de guest posting o construcción de enlaces.

Plantillas de correo electrónico

Facilita la creación y el envío de correos electrónicos de colaboración personalizados y seguimiento de las respuestas.

Seguimiento y recordatorios

Realiza un seguimiento de todas las comunicaciones y te recuerda cuándo debes realizar un seguimiento de correos electrónicos anteriores.

Automatización de tareas

Automatiza tareas repetitivas, como el envío de correos electrónicos de seguimiento, para ahorrar tiempo.

Informes y análisis

Proporciona informes detallados sobre el progreso y el rendimiento de tus campañas de construcción de enlaces y relaciones públicas.

Pasos para un Guest Posting efectivo

Realizar un guest posting efectivo implica una serie de pasos que van desde el contacto inicial con el editor o dueño del blog hasta el seguimiento y análisis de los resultados obtenidos. Aquí te explico cada uno de ellos:

Contacto con el editor o dueño del blog

Investigación previa

Antes de contactar al editor o dueño del blog, investiga a fondo el sitio para comprender su audiencia, estilo de contenido y directrices de publicación. Esto te ayudará a personalizar tu propuesta y mostrar tu interés genuino por el sitio.

Correo electrónico personalizado

Envía un correo electrónico personalizado al editor o dueño del blog en el que te presentes brevemente y expliques tu intención de contribuir con un artículo de invitado. Muestra cómo tu contenido beneficiará a su audiencia y cumple con las directrices de publicación.

Propuesta de contenido

En tu correo electrónico inicial, presenta una propuesta de contenido específica que aborde un tema relevante para la audiencia del blog. Deja claro cómo tu artículo aportará valor y por qué deberían considerarlo.

Solicitud de colaboración

Pide educadamente la oportunidad de colaborar como autor invitado. Asegúrate de incluir tu experiencia y antecedentes relacionados con el tema para generar confianza.

Seguimiento

Si no recibes una respuesta en un plazo razonable, realiza un seguimiento educado para mostrar tu interés continuo y disposición para colaborar.

Creación de contenido relevante y de calidad

Investigación exhaustiva

Investiga a fondo el tema que planeas abordar en tu artículo. Asegúrate de que el contenido sea actual, preciso y responda a las preguntas y necesidades de la audiencia del blog.

Adaptación al estilo del blog

Alinea tu estilo de escritura con el del blog anfitrión. Sigue las directrices editoriales y ten en cuenta la voz y el tono del sitio para que tu artículo se integre de manera orgánica.

Contenido original y valioso

Evita el contenido genérico y promocional. En lugar de eso, ofrece información única, soluciones a problemas y una perspectiva fresca sobre el tema.

Buena estructura y formato

Organiza tu contenido de manera lógica con encabezados, párrafos cortos y elementos visuales (imágenes, gráficos) cuando sea apropiado. Esto facilita la lectura y la comprensión.

Llamadas a la acción (CTA)

Incluye CTA al final del artículo para alentar a los lectores a interactuar, como suscribirse, comentar o visitar tu sitio web

Seguimiento y análisis de resultados

Promoción del artículo

Una vez que tu artículo se publique, compártelo en tus redes sociales y plataforma propia para aumentar su visibilidad.

Seguimiento de métricas

Utiliza herramientas como Google Analytics para rastrear el tráfico dirigido desde el artículo, las conversiones, el tiempo en la página y otras métricas relevantes.

Interacción con la audiencia

Responde a los comentarios y preguntas de los lectores de manera cortés y constructiva. Esto demuestra tu compromiso y experiencia en el tema.

Relación continua

Mantén una comunicación abierta y amigable con el editor o dueño del blog. Puedes proponer futuras colaboraciones y seguir construyendo esa relación.

Análisis de impacto

Evalúa el impacto de tu contribución en términos de tráfico, autoridad de dominio y otros objetivos específicos que hayas establecido. Aprende de la experiencia para mejorar futuros guest postings.

Tal como hemos evidenciado, mediante una guest posting, es posible mejorar la presencia de tu marca, mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda y captar la atención de tu audiencia deseada. En Dobuss, en calidad como una de las mejores agencias SEO en España, tenemos la experiencia necesaria para maximizar el potencial de tu empresa mediante una estrategia excepcional de posicionamiento y contenido. No dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo para explorar todas las posibilidades que podemos ofrecerte.