Totto
El reto de Totto: pasar de depender de las búsquedas de marca a dominar las keywords transaccionales del sector.
Hitos del proyecto
El proyecto: un gigante del retail nacido en Bogotá
Totto es mucho mas que una marca de mochilas, es un referente global en moda y accesorios fundado en 1988. Con una red de mas de 600 tiendas y presencia en 6b países, su capacidad de distribución es inmensa.
Sin embargo, ser una marca tan reconocida presentaba una paradoja digital: la gran mayoría de su trafico web provenía de usuarios que ya conocían la marca y buscaban «Totto» en Google, desaprovechando el inmenso volumen de búsquedas
genéricas del sector.
- Retail Global
- Mochilas & Accesorios
- Fundada en 1988
El reto: romper la dependencia de la marca
Al analizar la situación de Totto, detectamos que su éxito offline y reconocimiento de marca estaban «enmascarando» un exclusivamente de navegación (búsquedas de marca).
Estrategia SEO Unificada
Poner orden en la estructura digital para competir.
Conquista de Keywords Core
Posicionarse por términos transaccionales genéricos (ej. “mochilas escolares”, “maletas de viaje”) para atraer a nuevos clientes.
Nuestra solución: SEO Semántico y Arquitectura Web
Diseñamos una estrategia centrada en ampliar el universo semántico de la web. No bastaba con tener fichas de producto; necesitábamos crear categorías y contenidos que respondieran a la intención de búsqueda de usuarios que aun no sabían que querían una mochila Totto.
Nuestro método
1
Keyword Research Transaccional
Realizamos un análisis exhaustivo para identificar las «keywords core” del sector (mochilas. maletas accesorios de viaje). El objetivo fue encontrar términos con alta intención de compra pero baja competencia directa de marca, permitiendo atacar nuevos segmentos de mercado que Totto no estaba capitalizando.
2
Optimización
On-Page
Reestructuramos la arquitectura de la información, categorías y fichas de producto. Optimizamos metadatos, encabezados y contenido interno para que
Google entendiera la relevancia temática de Totto más allá de su nombre de marca, alineando cada lUP con una intención de búsqueda específica
3
Consolidación de Autoridad
Trabajamos estratégicamente el enlazado interno (interlinking) para traspasar la autoridad de las páginas más fuertes de la marca hacia las nuevas categorías genéricas. Esto impulsó las nuevas keywords transaccionales hacia la primera página de resultados de forma orgánica y sostenible.
Resultados que superaron las expectativas
La implementación de la estrategia SEO unificada no solo recuperó el terreno perdido, sino que estableció un nuevo estándar de crecimiento para Totto en el canal digital.
CORE
¿Tu marca también necesita diversificar su tráfico?
Si quieres dejar de depender de las búsquedas de marca y conquistar las keywords genéricas de tu sector, hablemos.