El proyecto: un gigante del hierro nacido en España
Acero Panel es mucho más que una tienda de hierro online, es un referente nacional en la venta de acero y paneles sándwich a medida. Con el mayor stock de su sector y envíos rápidos a toda España y Portugal, su capacidad de distribución es inmensa.
Sin embargo, ser una marca tan reconocida presentaba una paradoja digital: la gran mayoría de su tráfico web provenía de usuarios que ya conocían la marca y buscaban «Acero Panel» en Google, desaprovechando el inmenso volumen de búsquedas genéricas del sector.
- Corte a medida
- Presupuesto personalizado
- Hierros y aceros
El reto: humanizar una marca técnica y alcanzar nuevos segmentos
Aceropanel, referente en el sector de paneles y soluciones constructivas, se enfrentaba a un desafío común en el marketing industrial.
A pesar de tener un producto sólido, su presencia en redes sociales carecía de una estrategia integral. Los objetivos eran claros:
Optimizar la gestión de contenidos
Elevar la calidad visual y narrativa.
Apertura de canales
Implementar TikTok como motor de descubrimiento.
Autoridad de marca
Posicionarse como expertos frente a constructores, arquitectos y clientes finales.
Resultados tangibles
Traducir el alcance y los seguidores en oportunidades de venta reales.
Nuestro método
1
Bloques de contenido estratégicos
Segmentación de la comunicación para cubrir todas las etapas del funnel (educación, autoridad y venta).
2
Mejora audiovisual
Elevación de los estándares de producción para reflejar la calidad técnica del producto.
3
EGC y humanización
El uso de Employee Generated Content permitió poner cara a la marca, rompiendo la frialdad del sector industrial y generando una confianza que el contenido corporativo tradicional no logra.
Opinión del cliente
Antes de trabajar con Dobuss, habíamos pasado por varias agencias sin ver resultados. Nuestro sector es complejo y sentíamos que la comunicación siempre era demasiado fría o no llegaba a nuestro cliente ideal. Dobuss entendió exactamente lo que necesitábamos. Pero el equipo nos propuso cambiar el chip: dejar de ser tan corporativos y empezar a mostrar el día a día de nuestro trabajo. El resultado ha sido increíble. Hemos crecido una barbaridad: pasamos de no tener apenas visibilidad a multiplicar por cinco nuestros seguidores en TikTok y dar un salto enorme en Instagram. Que unos vídeos sobre panel sándwich y chapas tengan más de 2 millones de visualizaciones y que la gente interactúe tanto con nosotros es algo que sinceramente no nos imaginábamos. Por fin sentimos que la marca tiene la repercusión que merece.
Tus redes sociales necesitan una estrategia humana
Conecta con todos tus tipos de clientes con contenido humano y orgánico