Cuando hablamos de SERPs nos referimos a los resultados que ofrece Google (y otros buscadores) cuando hacemos una consulta. SERP son las siglas de Search Engine Result Page o Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda en español.
Estas páginas contienen una mezcla de resultados orgánicos, anuncios de pago y otros elementos que ayudan al usuario a encontrar lo que busca rápidamente.
A la hora de trabajar el SEO de una web, el análisis de SERPs es un paso fundamental para entender qué necesita un usuario y cuál es su intención de búsqueda. Para comprender todo esto es necesario entender los elementos por los que está formado una SERP.
Elementos de las serps
Las SERPs han evolucionado en los últimos años. Ya no solo muestran una lista enlaces simples, sino que incluyen diversos elementos visuales e interactivos.
El número de resultados puede variar según la búsqueda, pero generalmente Google muestra entre 8 y 10 resultados orgánicos (gratuitos) por página.
También puede mostrar entre 1 y 4 anuncios de pago en la parte superior y otros en la parte inferior, dependiendo del tipo de búsqueda que realicemos.
Adicionalmente, pueden aparecer resultados enriquecidos como fragmentos destacados, mapas, carruseles, imágenes, videos, etc. (Lo veremos más adelante)
Cada uno de estos resultados está compuesto por 3 elementos básicos:
- URL: Muestra la ruta de la página. Ayuda al usuario a entender dónde lo llevará el enlace.
- Meta título: Es el texto azul clicable. Debe ser atractivo y suele contener la palabra clave principal.
- Meta descripción: Es un resumen breve del contenido. Aunque no influye directamente en el ranking, sí impacta el CTR.
Cuáles son los resultados orgánicos
Se consideran resultados «gratis» u orgánicos aquellos cuya posición en la SERP se gana a través de la relevancia y la calidad del contenido, sin pagar directamente al buscador por el clic o la impresión. Requieren esfuerzo, tiempo y estrategia, pero no un pago directo por aparecer.
Cuáles son los resultados de pago
Los resultados de pago son aquellos por los que los anunciantes pagan directamente al motor de búsqueda para que sus enlaces o productos aparezcan en posiciones destacadas de la SERP, normalmente asociados a palabras clave específicas. Suelen estar claramente identificados con etiquetas como «Anuncio», «Patrocinado» o similar.
Tipos de resultados de pago
1. Anuncios de Búsqueda (o Anuncios de Texto) Este es el formato más tradicional de publicidad en buscadores. Se basa principalmente en texto y lo reconocerás porque suele aparecer en la parte superior o inferior de la página de resultados. Consta de un título (generalmente en azul), una URL visible y una descripción.
A menudo se complementan con extensiones que añaden información como enlaces directos a partes específicas de la web, número de teléfono o la ubicación del negocio.
Estos anuncios se muestran cuando tu búsqueda coincide con las palabras clave por las que el anunciante ha decidido pagar.
2. Anuncios de Shopping (o Listados de Productos) Estos anuncios son muy visuales y están específicamente diseñados para mostrar productos. Cuando realizas una búsqueda con intención de compra (por ejemplo, «relojes para hombre»), verás estos anuncios que incluyen una imagen del producto, su nombre, el precio y el nombre de la tienda que lo vende.
Normalmente aparecen agrupados en un carrusel o una cuadrícula, facilitando la comparación rápida de artículos directamente en la SERP.
3. Anuncios Locales Este tipo de anuncio está pensado para negocios con una ubicación física que quieren atraer clientes cercanos. Aparecen cuando haces búsquedas con intención local (como «restaurante italiano cerca de mí» o «fontanero en Córdoba»).
Pueden mostrarse de forma destacada dentro del «Paquete Local» (el bloque con el mapa y listados de negocios) o como un pin promocionado directamente en Google Maps. Suelen incluir información práctica como la dirección, el teléfono, el horario o indicaciones para llegar.
También existen los resultados enriquecidos
Los Resultados Enriquecidos (Rich Snippets) son resultados de búsqueda orgánicos que muestran información visual adicional junto al título, la URL y la descripción habituales.
Hacen que el resultado destaque más y ofrecen información útil de un vistazo.
Esto se logra implementando datos estructurados (usando vocabularios como Schema.org) en el código HTML de la página web. Google (y otros buscadores) lee estos datos y, si lo considera oportuno, los utiliza para mejorar la apariencia del resultado en la SERP.
Algunos ejemplos comunes de resultados enriquecidos incluyen:
- Valoraciones: Estrellas de puntuación (para productos, recetas, reseñas).
- Información de Producto: Precio, disponibilidad, valoraciones.
- Recetas: Tiempo de cocción, calorías, imagen, valoración.
- Eventos: Fechas, horarios, ubicación.
- Preguntas Frecuentes (FAQ): Un desplegable con preguntas y respuestas directamente en el resultado.
Es importante destacar que, aunque requieren un trabajo técnico para implementarlos (datos estructurados), no se paga a Google para que aparezcan. Son una mejora de los resultados orgánicos gratuitos.
¿Por qué son tan importantes las SERPs?
Entender las SERPs es crucial porque son la principal puerta que usan los usuarios para encontrarte online.
Tu objetivo es asegurar que tu contenido o tu web sea considerado por Google como una de las mejores opciones para ese escaparate. Lograr visibilidad significa, fundamentalmente, comprender qué cree Google que el usuario quiere y ofrecerle precisamente eso, de la forma más clara y útil posible. Resolver esa intención de búsqueda detectada por Google es la clave para aparecer y tener éxito.
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