SEO local: Posicionar negocio a nivel local

¿Sabías que un 46% de las búsquedas que se hacen en Google son locales? Si tienes un negocio físico y quieres que todas las personas cercanas a él lo encuentren, el SEO local es un concepto fundamental que debes implementar en tu estrategia de marketing digital.

Las pymes y tiendas locales suelen ignorar los beneficios de trabajar esta práctica de optimización, pero la realidad es que posicionar tu negocio en Google, Bing y otros buscadores es imprescindible para aumentar tu red de clientes cercana a través de Internet.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un conjunto de estrategias de optimización diseñadas para posicionar negocios en los buscadores, de modo que atraigan búsquedas locales relevantes.

La intención de los motores de búsqueda es ofrecer al usuario la mejor experiencia posible y, en consecuencia, los mejores resultados rápidamente. En este caso cobra especial relevancia el componente geográfico, siendo la localización del usuario el factor principal para filtrar y clasificar los resultados que se mostrarán en las primeras posiciones.

No es necesario especificar en la consulta la ciudad, pero si se accionará expresamente el algoritmo de búsqueda local y se modificarán los resultados mostrados. Por ejemplo, si el término específico fuese “Agencia de marketing en Córdoba” los buscadores mostrarían únicamente empresas en esta localización o negocios que hayan trabajado este SEO local. Esto lo hace primordial para mejorar la visibilidad de los negocios en zonas concretas y atraer a potenciales clientes interesados en sus productos o servicios.

Esta estrategia aún está por explotar en la mayoría de ciudades por lo que puedes convertirte en la empresa de referencia en tu región y multiplicar las ventas de tu negocio desarrollando una buena estrategia de marketing SEO local.

Bases del SEO local

La base principal del SEO local es dar cobertura y solución a las búsquedas determinadas con información geográfica, en función de la ciudad, país o código postal.

Cómo funciona el SEO local

Para la búsqueda local, Google, expone dos tipos de resultados donde te puedes posicionar: “map pack” o pack de mapas, consiste en una funcionalidad de la SERP de Google que refleja las principales empresas locales en el mapa y suele aparecer en la parte de arriba del buscador; y, resultados orgánicos de “enlaces azules”, se trata de los resultados “normales” de búsqueda, normalmente aparecen debajo de los anteriores.

Investigación de palabras clave

Este es el proceso para comprender cómo la gente busca tus servicios locales, a través de:

• Encontrar las keywords que tengan relación con tus servicios: para ello es recomendable hacer un brainstorming y un listado de los servicios que ofreces previamente, para maximizar tu presencia en las búsquedas que hacen los usuarios.
• Asegúrate de los volúmenes de búsqueda: Google Keyword Planner es la mejor herramienta para esta función, agrupa las keywords y redondea el volumen combinado de búsquedas.
• Comprueba que intenciones tienen los usuarios: ¿quieren comprar cerca de ti? En el caso de que no sea así, deberás hacer otro tipo de SEO. Pon en Google la intención de búsqueda y revisa los resultados, y si hay un map pack o un “enlace azul” entonces si tiene intención local.
• Establece keywords a páginas: tendrás que atacar a las URLs con una palabra clave de alguna de tus páginas.

Factores de posicionamiento SEO local

Los factores varían en función del lugar donde te quieres posicionar; sin embargo, esto es lo más importante.

• Perfil de Empresa en Google Business Profile: con información sobre tu negocio. Tendrás un 70% de probabilidades de que los clientes visiten tu perfil y de que el 50% se convierta en clientes. Para ello: especifica tus categorías; configura tus horarios, añade la dirección, fotos, productos y servicios; y pide reseñas.
• Citaciones NAP: el factor de posicionamiento más importante, tanto para los resultados del map pack como para los resultados normales.
• Reseñas: responde a las opiniones para generar confianza y no evites aquellas que sean negativas, dañará tu reputación.
• Enlaces: consigue enlaces de otros sitios bien posicionados; también aquellos que tenga competidores; menciones locales; y reclama enlaces perdidos de tus páginas antiguas y redirecciónalos a tus páginas nuevas.
• On- Page: adaptar tus páginas a las intenciones de búsqueda, etiquetas de título y descripciones atractivas, URLs descriptivas, optimización de imágenes y/o enlaces internos.

Herramientas de SEO local

• Google Search Console: te informa sobre el tráfico de búsqueda recibes, hacia dónde va y de qué palabras clave se origina.
• Rank Tracker de Ahrefs: te ofrece la posibilidad de rastrear las posiciones de hasta 10.000 palabras clave.
• Link Intersect de Ahrefs: con esta herramienta puedes encontrar sitios web que enlacen a varios competidores.
• Grid My Business: muestra posiciones en el ranking de map pack para una palabra clave.
• Google Keyword Planner: para conocer el rango de los volúmenes de búsqueda a nivel local.

Guía SEO Local

La mayoría de vendedores locales aún no han implementado las estrategias necesarias para mejorar el SEO local, porque desconocen cuáles son las prácticas a realizar y qué beneficios conseguirán con cada una de ellas. Por ello vamos a facilitarte la guía de SEO local definitiva y los puntos fuertes para hacerte ver en los motores de búsqueda y posicionar tu negocio en un sitio geográfico concreto.

Keyword Research

El primer paso es investigar las palabras claves locales para tus servicios y mirar las que usan tus competidores para descubrir búsquedas relacionadas o long tails que potenciarán tu sitio web.

Citas locales (NAP)

El acrónimo NAP se corresponde a las siglas en inglés de nombre, dirección y número de teléfono. Tener un NAP correcto es crucial para el posicionamiento SEO local, ya que estos datos de tu empresa deben estar presentes tanto en tu página web como en tu cuenta de GMB, directorios locales o perfiles de redes sociales. Los buscadores valoran la consistencia de los datos en todas las plataformas asociadas, además de que esto asegura una buena experiencia de usuario.

Seo Onpage

Muchas estrategias de las aplicadas en el SEO On-page abarcan el local, como optimizar el contenido, la metadescripción, etiquetas alt y titlte, entre otros, con la keyword de la localidad. Además, generar URLs cortas y amigables con landings pages locales estructuradas y optimizar la página de inicio en torno a la ubicación principal de tu negocio.

Directorios locales y linkbuilding

Para estar bien posicionado en local pack, es necesario construir relevancia web y demostrar a los motores de búsqueda que tu empresa tiene autoridad en su comunidad. Tu NAP deberá estar presente en los directorios y listados de sitios locales, creando una base de links en sitios web para que el buscador entienda que perteneces a la red empresarial de la localidad. Otras menciones y citas geográficas relevantes pueden ser en herramientas de búsqueda de directorios orientados a tu sector.

Google Business Profile

Google muestra parte de la información consultada en forma de tarjetas de resultados en las SERPs y para ello la extrae de GBP. Por ello reclamarlo y optimizarlo es una de las partes más importantes que debes incluir en tu estrategia. Puedes configurarlo en unos sencillos pasos, pero sacarle el máximo partido conlleva hacerlos detalladamente sin dejar pasar ningún detalle. Te dejamos el proceso completo que debes seguir a continuación.

Posicionamiento local en Google Business Profile

El primer paso para que tu negocio aparezca en las búsquedas locales es darlo de alta en Google Business Profile creando una página con toda la información de tu empresa. En ella se incluye el nombre, las categorías y subcategorías de los servicios que ofrece, la dirección única del local físico, el horario, el número de teléfono, el sitio web, una descripción corta, etiquetas, fotos y vídeos.

Para sacarle el máximo partido al SEO local con Google Business Profile te aconsejamos que una vez verificado tu negocio pongas en funcionamiento tu actividad en esta herramienta. Usa la opción de publicaciones que ofrece para promocionar nuevos servicios, descuentos puntuales o eventos, consiguiendo con ello más visitas y conversiones.

Las menciones y reseñas de GBP también son muy importantes. Suelen realizarlas los clientes y estarán visibles en la ficha de la empresa en forma de estrellas amarillas. La valoración máxima es de cinco y Google tendrá en cuenta este factor a la hora de posicionar tu negocio a nivel local. Por esto mismo la gestión de reputación online y concretamente de los comentarios sobre tu empresa se vuelve esencial.

Incita a tus clientes o colaboradores a que dejen reseñas para poder posicionar mejor y respóndelas siempre, tanto si son negativas como positivas, para mostrar profesionalidad. Google Business Profile está sincronizado con Google Maps, por lo que todo lo mencionado anteriormente aparecerá en los mapas y te ayudará a salir en los primeros resultados.

No debes olvidar que este tipo de estrategia SEO se enfoca mayormente en la página de GBP de cada negocio y que cobra aún más importancia en las búsquedas en dispositivos móviles cada vez son más frecuentes entre los usuarios.

Principales servicios de SEO local para empresas

Auditoría SEO local

Analizan tu página web local para mejorar la navegación y experiencia del usuario a través de las mejores herramientas y tecnologías de análisis de mercado:

• Realizan un análisis exhaustivo de palabras clave.
• Investigan otros negocios en Google y otros motores de búsqueda.
• Escanean el sitio web local de Google para acceder a la salud de la página.
• Realizan una auditoria en busca de contenido duplicado y de las redes sociales donde estás activo/a.

Estudio del sector y la competencia

Estudian y analizan tu competencia directa e indirecta, además de valorar el potencial de los visitantes online: ¿cómo es de rentable y cómo pueden conseguir un nuevo sitio web?

Elaboración de keywords research

Investigan y estudian las palabras clave más relevantes del sector para los productos y servicios de tu empresa. Conocerán la intención de búsqueda de los usuarios para ofrecerles todo lo que ellos necesitan.

Optimización de SEO On Page y SEO técnico

Comprueban como es tu sitio web para optimizarlo y orientarlo a la intención de búsqueda del usuario mediante el SEO On Page, para el posicionamiento; y el SEO técnico, enfocado a la indexación.

Linkbuilding directorios locales

Se centran en la segmentación local para fomentar el posicionamiento frente a tus competidores, además de conocer cuáles son las oportunidades para ganar autoridad y construir relaciones públicas.

Medición y seguimiento

Todas las acciones llevadas a cabo irán detalladas y medidas para conocer el proceso de evolución. De esta manera, se detectarán posibles problemas para su posterior mejoras y llegar al máximo alcance.

Acciones para mejorar el posicionamiento local en Google

Aquí te presentamos algunas acciones clave que puedes tomar para potenciar tu posicionamiento local en Google y destacar entre la competencia:

Optimiza tu Google Business Profile:

Asegúrate de completar todos los campos de tu perfil con información precisa y actualizada, incluyendo tu dirección, número de teléfono, horario de atención y fotografías de alta calidad.

Además, solicita y responde a las reseñas de tus clientes para mejorar la credibilidad de tu negocio y aumentar tu clasificación en Google.

Utiliza keywords locales:

Integra palabras clave relevantes para tu negocio y tu ubicación en tu contenido web, especialmente en títulos, encabezados y descripciones.

Esto ayudará a Google a entender de qué se trata tu negocio y en qué área geográfica opera, lo que aumentará tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales para consultas relacionadas con tu industria y ubicación.

Crea contenido relevante y localizado:

Genera contenido de calidad que esté adaptado a las necesidades e intereses de tu audiencia local, como blogs, videos o publicaciones en redes sociales.

Esto no solo mejorará tu posicionamiento local, sino que también te ayudará a conectarte mejor con tu audiencia local y a construir una relación sólida con ellos.

Consigue enlaces locales de calidad:

Busca oportunidades para obtener enlaces de sitios web locales de alta autoridad, como directorios locales, blogs de la comunidad o cámaras de comercio.

Estos enlaces no solo mejorarán tu visibilidad online, sino que también aumentarán tu relevancia para búsquedas locales en Google.

Optimiza tu sitio web para todos los dispositivos:

Asegúrate de que tu sitio web sea rápido de cargar y fácil de navegar en dispositivos móviles y tablets, ya que esto no solo mejorará la experiencia del usuario, sino que también te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda móvil de Google.

¿Cómo convertirse en un experto en SEO local?

Lo más recomendable para convertirse en un experto en SEO local es formarse a través del Máster de Marketing Digital de la Escuela Europea de Empresa, una formación 100% práctica, en modalidad presencial/streaming, que te acerca a las tendencias actuales del sector. El alumno conseguirá consolidar sus conocimientos, gracias a una formación directa y práctica que impartirán grandes profesionales y docentes del sector,

Este Máster de Marketing Digital es la mejor opción para convertirse en un experto en SEO local. Y por si fuera poco, el alumno podrá especializarse en otros sectores. Conocerá a fondo todo lo que conlleva la transformación digital. ¿Necesitas saber más? Estos son los módulos del curso:

Módulo 1. La revolución digital (módulo introductorio)
Módulo 2. Planificación y estrategia digital
Módulo 3. Branding. Creando marcas que se viven
Módulo 4. Diseño web UX/UI
Módulo 5. SEO, posicionamiento orgánico en buscadores
Módulo 6. Google Business Profile: reputación y visibilidad online
Módulo 7. SEM, Search Engine Marketing
Módulo 8. Marketing de contenidos para conquistas a tu audiencia
Módulo 9. Marketing de Influencers
Módulo 10. Los principales CMS
Módulo 11. E-commerce y marketplace
Módulo 12. Estrategia de comunicación y planificación de medios
Módulo 13. Gestión de redes sociales y Ads
Módulo 14. Data y Analytics aplicado al marketing digital
Módulo 15. Trabajar con agencias de marketing digital

Si aún tienes dudas o no sabes cómo levar a cabo una estrategia de SEO local,  contacta con Dobuss y sus profesionales especializados en Google My Business. Aumentarán las posibilidades de que tu negocio aparezca en las búsquedas locales, registrando las conversiones para que puedas comprobar los leads, clientes e ingresos que está generando.