¿Qué es el retail media?

¿Qué es el Retail media? - Dobuss

En la era digital, el marketing ha evolucionado a pasos agigantados y ha dado lugar a una variedad de nuevas técnicas y enfoques. Este es caso del Retail Media. ¿En qué consiste exactamente? El retail media es un tipo de publicidad online que se enfoca en llegar a los consumidores mientras realizan compras a través de plataformas y comercios digitales.

En otras palabras, podríamos calificarlo como la publicación de publicidad dentro de plataformas de comercio electrónico, como puede ser Amazon, por ejemplificarlo de una forma. El objetivo es aprovechar la intención de compra de los consumidores y ofrecerles anuncios de productos relevantes, basados en su historial de compras y comportamiento de navegación.

En el siguiente post de nuestro blog vamos a detallar los beneficios del Retail Media, así como las diferencias entre las variedades on y off.

¿Qué ha impulsado el crecimiento del retail media? - Dobuss

¿Qué ha impulsado el crecimiento del retail media?

El retail media ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años debido a varias razones. Vamos a pasar a mostrarlas en las siguientes líneas:

Primera razón; Aumento de los consumidores que compran online
Gracias a ello se ha obtenido una mayor cantidad de datos de comportamiento de los consumidores disponibles para los anunciantes, lo que les permite crear campañas publicitarias altamente dirigidas y efectivas.

Segunda razón; La pandemia de COVID-19 ha acelerado las compras en tiendas online en lugar de las físicas
Esto ha llevado a un aumento en la competencia digital y ha hecho que las marcas busquen nuevas formas de llegar a los consumidores.

Tercera razón; La tecnología publicitaria está cambiando
La personalización de anuncios se ha vuelto más avanzada, lo que permite a los anunciantes crear campañas publicitarias altamente relevantes y efectivas.

Ventajas y beneficios del Retail Media - Dobuss

Ventajas y beneficios del Retail Media

Una de las principales ventajas del retail media es la capacidad de llegar a los consumidores en un momento crítico, cuando están realizando una compra. Esto significa que los anuncios son altamente relevantes y pueden influir en la decisión de compra de los consumidores.

A su vez, los anuncios de retail media pueden personalizarse para adaptarse al historial de compras y comportamiento de navegación de los consumidores.

Otro beneficio importante es la capacidad de medir y optimizar los resultados de la publicidad. Los anunciantes pueden utilizar métricas de rendimiento como el retorno de inversión publicitaria (ROAS) y el costo por adquisición (CPA) para medir el éxito de sus campañas de retail media y realizar ajustes para mejorar su efectividad.

Retail Media on site

El retail media on site se refiere a la colocación de publicidad en la propia plataforma de comercio electrónico. La publicidad on site puede tomar muchas formas, como anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, banners en la página principal o publicidad de productos patrocinados en las páginas de detalle del producto.

Una de las principales ventajas del retail media on site es la capacidad de llegar a los consumidores en un momento crítico, cuando están buscando activamente un producto o servicio. Los anuncios on site pueden personalizarse para adaptarse al historial de compras y comportamiento de navegación de los consumidores, lo que los hace altamente relevantes y efectivos.

Retail Media off site

El retail media off site se refiere a la colocación de publicidad en sitios web de terceros, fuera de la plataforma de comercio electrónico. Estos pueden ser páginas web relacionadas con el producto o servicio que se está promocionando o bien links web que atraen a la misma audiencia objetivo.

La principal ventaja del retail media off site es la capacidad de ampliar el alcance de la publicidad y llegar a una audiencia más amplia. Los anunciantes pueden colocar anuncios en sitios web de terceros que atraen a una audiencia relevante y de calidad, lo que les permite llegar a consumidores potenciales que de otra manera no habrían encontrado.

Además, el retail media off site ofrece una mayor flexibilidad en términos de formato de publicidad y estrategia creativa. Los anunciantes pueden utilizar una amplia variedad de formatos de publicidad, como banners, anuncios nativos y anuncios de video, y pueden personalizar sus mensajes creativos para adaptarse a la audiencia y el entorno de publicidad específico.

En Dobuss somos conscientes del potencial que conllevará la publicidad online en tu negocio. ¿Quieres descubrir cómo? Contacta con nuestro equipo y recibe más información al respecto sobre todo lo que podemos llegar a ofrecerte.

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