Durante 2025, las redes sociales han dejado de ser únicamente un canal de visibilidad para convertirse en un espacio clave de búsqueda, validación y relación con las marcas. Muchas empresas han notado que publicar más ya no garantiza mejores resultados y que repetir fórmulas que funcionaban hace uno o dos años empieza a perder eficacia.
El cambio no ha sido solo algorítmico. Ha cambiado la forma en la que los usuarios consumen contenido, el tiempo que dedican a cada publicación y el nivel de exigencia con lo que deciden ver o ignorar. Hoy se consume menos por inercia y más por interés real.
¿Cómo ha cambiado el uso de las redes sociales?
Menos obsesión por el alcance, más foco en la atención real
El alcance de tu marca sigue siendo importante, pero al mismo nivel que las interacciones. Muchas marcas han comprobado que contenidos con menos visualizaciones generan más interacción, más mensajes privados o más visitas cualificadas. El foco empieza a desplazarse hacia la calidad de la atención, no hacia el volumen de impactos.
El alcance sin una atención ágil y viva, no sirve para nada. Las redes sociales son lo que ocurre en el momento, la reacción, el feedback, sumarte a conversaciones, generar otras, etc. El alcance sigue siendo importante, pero no es la única métrica que debes controlar, si el resto están desatendidas tus redes no pueden tener éxito.
Las redes sociales se usan cada vez más como buscador
Plataformas como Instagram, TikTok o YouTube se han consolidado como puntos de búsqueda, especialmente en fases tempranas del proceso de decisión. Los usuarios buscan recomendaciones, comparativas, tutoriales o experiencias reales, no solo entretenimiento.
Esta evolución también se entiende mejor al analizar qué plataformas ocupan un lugar central en la rutina del usuario. Según datos de We Are Social y Meltwater (octubre de 2025), WhatsApp e Instagram se sitúan como las redes sociales favoritas a nivel global, por delante de otras plataformas con gran volumen de uso.
Fuente: We Are Social & Meltwater (datos reinterpretados)
Este comportamiento refuerza la necesidad de crear contenidos que respondan a preguntas concretas, más allá de seguir tendencias estéticas o formatos virales.
La confianza pesa más que la viralidad puntual
Durante 2025 se ha reforzado una idea clave: la viralidad sin coherencia no construye marca a medio plazo. Los usuarios identifican rápidamente cuándo un contenido busca solo impacto y cuándo aporta valor real.
Las cuentas que mejor funcionan no son necesariamente las que más crecen en seguidores, sino las que mantienen una línea clara, reconocible y alineada con lo que prometen como marca.
Caso de exito aplicando una estrategia basada en EGC, como generador de confianza y recomendador.
Estrategias de redes sociales que llevaremos a cabo este año
Tras analizar los cambios que ya se han producido, el siguiente paso es entender qué tendencias marcarán la estrategia en redes sociales durante 2026. No se trata de descubrir funciones nuevas, sino de interpretar hacia dónde se dirige la atención del usuario y cómo deben adaptarse las marcas.
SEO social: las redes como motor de búsqueda
En 2026, las redes sociales ya no compiten con Google, sino que conviven con él como espacios de búsqueda complementarios. Cada vez más usuarios utilizan redes sociales para descubrir marcas, resolver dudas o validar decisiones antes de acudir a una web.
Esto obliga a replantear la creación de contenidos: títulos, textos y formatos deben pensarse no solo para el feed, sino para responder a búsquedas reales dentro de la plataforma. El contenido social deja de ser efímero y pasa a formar parte del recorrido de información del usuario.
El vídeo corto sigue siendo clave, pero no es el único formato que funciona
El vídeo corto continúa siendo el formato central en redes sociales. Reels, Shorts y TikToks siguen concentrando gran parte del consumo y del empuje algorítmico, y todo apunta a que seguirán siendo un estándar en 2026.
Sin embargo, durante 2025 se ha observado que otros formatos también ofrecen muy buen rendimiento, especialmente el carrusel. En determinadas cuentas y sectores, los carruseles bien trabajados han logrado incluso más alcance e interacción que algunos vídeos, siempre que aporten contenido de valor.
Respecto a la duración, el enfoque también se ha matizado. Más que hablar de “vídeo largo”, lo que se está viendo es una mayor tolerancia a contenidos algo más extensos cuando la retención está bien trabajada. Si el mensaje lo requiere, vídeos de hasta un minuto pueden funcionar sin problema, sin necesidad de recortar el contenido por miedo al algoritmo.
En 2026, el formato importa, pero el valor del contenido sigue siendo el factor decisivo.
IA aplicada a redes sociales: menos ruido, más personalización
La inteligencia artificial empieza a jugar un papel relevante en redes sociales, pero no tanto de cara al usuario como dentro de los procesos internos. Automatización de tareas, análisis de datos, detección de patrones o personalización de mensajes son algunos de los usos que ganan peso.
Estrategia social media para marca de deportes. Implementamos la IA en nuestros procesos para responder las necesidades del cliente y obtener mejores resultados en el rendimiento.
Lejos de sustituir al criterio humano, la IA se convierte en una herramienta para optimizar tiempos y mejorar la toma de decisiones, siempre que exista una estrategia clara detrás.
Comunidades privadas y espacios más controlados
Otra tendencia que se consolida es el desplazamiento de parte de la conversación hacia entornos más privados o controlados: grupos, comunidades cerradas o canales específicos.
En estos espacios, el engagement suele ser menor en volumen, pero mucho más cualitativo. Las marcas que apuestan por este tipo de formatos buscan relación, fidelidad y conversación real, no visibilidad masiva.
UGC y EGC: el contenido como prueba social
El contenido generado por usuarios (UGC) sigue siendo una pieza clave, pero en 2026 gana fuerza una evolución clara: el contenido generado por empleados o colaboradores (EGC).
Este tipo de contenido aporta cercanía, credibilidad y un punto de vista más humano, especialmente en marcas de servicios o B2B. No se trata de forzar mensajes comerciales, sino de mostrar el día a día, el conocimiento interno y la experiencia real.
LinkedIn como red de marca, no solo profesional
LinkedIn deja de ser una red exclusivamente profesional para convertirse en un espacio donde también se construye marca. El contenido más humano, narrativo y contextualizado gana terreno frente a publicaciones puramente corporativas.
En 2026, LinkedIn se consolida como una red donde conviven negocio, trayectoria profesional y valores de marca, especialmente en sectores B2B.
¿Cómo se están adaptando las marcas a este nuevo escenario?
Más allá de formatos y plataformas, el cambio real está en la forma de trabajar las redes sociales de manera estratégica. Las marcas que mejor se adaptan no son las que publican más, sino las que entienden mejor el rol de cada canal dentro del recorrido del usuario.
Esto implica:
- Definir para qué sirve cada red social dentro de la estrategia global.
- Crear contenidos pensados para responder dudas reales.
- Coordinar redes sociales con SEO, web y campañas de pago.
- Medir resultados más allá de likes o seguidores
Caso de éxito de cadena de supermercados donde elaboramos e implantamos una estrategia de social media que adaptara la marca a nuevos canales de social, rejuvenecer su alcance y trabajar bloques de contenido acordes a las expectativas del usuario.
¿Tu estrategia de redes sociales está preparada para este año?
Los cambios que se han consolidado durante 2025 están transformando la forma en la que las marcas utilizan las redes sociales. Seguir publicando con las mismas dinámicas de hace uno o dos años puede mantener la actividad, pero no siempre garantiza conexión, relevancia ni impacto real.
Si quieres revisar qué papel están jugando tus redes sociales dentro de tu estrategia digital y cómo adaptarlas a este nuevo escenario, contar con una agencia social media enfocada en criterio, contenido de valor y objetivos claros puede ayudarte a tomar mejores decisiones de cara a 2026.
